湖南卫视部分广告招标逾25亿

　　在会后举办的新闻发布会上，湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立、湖南卫视副总监、新闻发言人李浩、湖南卫视广告部副主任姜朝晖接受了来自全国各地的记者采访，就湖南卫视今年广告招商策略情况和明年节目安排做出详细解答。

 

湖南卫视广告招标会上人头攒动

 

　　湖南卫视广告招标会上人头攒动

 

　　在广告客户与广告代理公司异常激烈的争夺中，湖南卫视当天抛出的部分招标资源均纷纷以远高于标的价的价格成交。招标会现场高潮迭起，气氛紧张，部分没能最终夺标的企业感叹：“这次招标的广告资源很稀缺，参与竞争的企业太多，而且实力都很强，希望以后湖南卫视能拿出更多的广告资源来进行招投标，给更多企业以合作的机会。”

 

　　金鹰剧场仅冠名近两亿品牌电商首次竞标

 

　　在今天上午举办的湖南卫视广告稀缺资源招标会上，第一阶段《金鹰独播剧场》冠名竞标火爆，仅这一项全年招标额就达到1.98亿，其中上半年冠名金额为一亿元，下半年冠名金额为九千八百万元，湖南卫视广告稀缺资源招标会迎来开门红。

 

　　据了解，上半年冠名商为与湖南卫视有过多次合作的知名品牌珀莱雅，下半年冠名商为知名电商淘宝网，这也是电子商务首次参与湖南卫视的招商竞标。

 

　　业内人士分析，电商竞标湖南卫视的这次新举动，在整个业内尚属首列，不仅彰显出湖南卫视不断升级的品牌价值，也能够吸纳更多的知名企业选择合作双赢。此外，此次举动背后的意义和动态值得关注和思考。  

招标会现场

 

　　招标会现场

 

　　据湖南卫视广告部副主任姜朝晖介绍，本次稀缺资源招标会成绩喜人，湖南卫视仅仅拿出晚间时段23%的广告资源，就吸纳到超过25亿元的中标金额。

 

　　姜朝晖表示，今年的这一招标结果超过了他们的预期目标。姜朝晖说：“湖南卫视今年的内容资源提供较以往有所减少，仅仅拿出了晚间时段广告资源的23%，在这个基础上湖南卫视能够拿下25亿的中标金额，显示社会各界对湖南卫视2012年收视和品牌影响依然看涨。”

 

　　面对记者追问“湖南卫视今天拿出了不到三分之一的资源招标，为什么不把大本营、天天向上的冠名、周播剧场等资源拿出来”时，张华立回答：“这有我们自己销售策略的考虑。既不能搞竭泽而渔，也还要为伙伴、为全年留下空间。”

 

　　周播剧品牌栏目预售火爆

 

　　在接受记者采访时，湖南卫视广告部副主任姜朝晖还表示，今天的招标资源中并未包括湖南卫视品牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》冠名权，这两档栏目去年冠名费都过亿，相信今年的冠名费会更加喜人。

 

　　另外，备受关注的湖南卫视周播剧冠名权也没有出现在今天的招标会上，但记者从姜朝晖处了解到，虽然目前周播剧仍处于预售阶段，但这一创新的播出方式和湖南卫视本身的品牌影响，使得周播剧倍受商家市场青睐，市场前景一片光明。

 

　　品牌价值升级创新节目发力

 

　　在新闻发布会上，记者关注的焦点还集中在湖南卫视2012年创新节目的内容和编排上，对此张华立副台长和李浩副总监也作出了详细的解答。

 

　　张华立副台长表示，明年湖南卫视将会有一批创新节目与观众见面，“湖南卫视的完全拥护和遵守国家广电总局的相关管理规定，湖南卫视团队的创新能力已经受到市场的认可，我们所有团队将继续强化节目创新，力求做出来的新节目都要带给观众更多的精彩。”

 

　　李浩副总监在简单介绍湖南卫视“金鹰独播剧场”“周播剧场”“周间剧场”三大剧场的不同功能定位之后强调，明年湖南卫视会在以道德建设为主题的节目如《变形计》、《祥和中国节》、《中华文明之美》中下大力气，打造崭新品牌。他表示：“当今社会，提高道德品质是每个公民更是有责任的主流媒体应该承担的社会责任，我们之前做的《变形计》就受到社会各界的好评，明年对于做好这种类型的节目也非常有信心。湖南卫视一定会坚持创新，继续打造更多新的电视品牌节目”。

 

　　据悉，因为此次招标会只是针对湖南卫视的部分重点广告资源，还有很多广告时段和多种广告套餐、营销方式等未进行现场展示和招投标，在接下来的时间里，湖南卫视将会继续针对2011年广告资源进行广泛招商。