百事可乐斥资12亿美元发动品牌翻新战役

微笑的百事可乐

近日，百事可乐全球公布了新LOGO，此举为其碳酸饮料12亿美元品牌翻新计划之一，新标志与我们印象中的百事相去甚远，变得“生动、时尚、有趣”，并且将演绎一系列的笑脸以代表不同的产品：露齿轻笑是百事轻怡，满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事Max。

本月中旬，百事可乐第三季度财报显示销售盈利倒退9%，为控制成本，百事发出重磅消息：全球裁员3300人（不包括中国），相当于百事可乐在全球1.8%的员工人数，裁员预计未来3年内将产生超过12亿美元的税前成本节约。与此同时，百事计划用这三年时间和12亿美元，为其软饮料品牌发起一次涵盖包装设计、终端销售、市场推广在内的彻底革命。

百事可乐坦承，饮料在美国销售不佳是决定裁员的主要原因。不禁令我们想起前段时间百事可乐欲更换北美广告代理商的传闻，百事可乐近段时间来颓势明显，虽说恶劣的经济大环境才是罪魁祸首，但同样遭遇美国金融危机的可口可乐，净利润上升17％的第三季财报却甚为振奋人心，成功的抓住奥运营销商机是可口可乐取得这一成绩的重要原因。或许正是在这样的比较之下，百事可乐开始重新审视自己的营销策略。

12亿美元的品牌翻新战役看来声势浩大，然而根据外媒的报道，百事将要减少对并肩走过50年风雨兼程的老伙伴BBDO广告公司的依赖，这对于曾成功将百事可乐打造为流行符号的BBDO来说，打击不小。目前BBDO尚不接受对此事发表评论，百事旗下品牌年预算近3亿美元的创意权仍归BBDO掌握，是否会发生变动，眼下还无从得知。