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福特：“进取生活，致远人生”致胜车友活动
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发布: 2010-7-04 | 
来源:
艾瑞广告先锋 |
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关键词：
行 业：交通汽车
广 告 主：福特汽车
广告代理：汽车之家
广告制作：车168/汽车之家
广告网络媒体平台：http://www.autohome.com.cn/
案例背景：
推广目标：
借助车主口碑，突出致胜产品特点及优势，拉动品牌价值，引导潜在用户对致胜产品和品牌的深度认知。
核心策略：
反映各地车主的“生活方式及价值观”的互动活动，软性植入产品特点，以用户反映产品，以产品带动品牌，培养潜在用户对品牌的好感度。
从用户兴趣点出发，以轻松娱乐的方式，调动潜在用户对产品和品牌价值的深度体验。
活动创意：
以“地域特点关联活动创意”，将“用户特性、产品特点”在活动中凸显。通过6个活动，展现致胜品牌精神的6个方面。
广州——科技：以“改装活动”突出致胜操控等高性能。
北京——时尚：以“时尚换装”活动突出致胜时尚、动感的外观。
武汉——活力：以“牛仔派对”活动突出致胜舒适、人性化设计。
杭州——品味：以“时光穿越”活动突出致胜品牌历史及品牌人文关怀。
大连——运动：以“世界杯派对活动”突出致胜高科技配置。
重庆——家庭：以“回娘家”活动突出致胜易于家庭使用的大空间。
策略执行：
活动以“线上招募—线下执行—线上后期传播”三个阶段来进行。6个活动，分6个月在6个城市分别展开。至今已完成三个城市的活动执行。
线上招募：
线上招募周期为2周，即14天。招募形式以论坛招募贴为主。
活动后期传播：
后期以帖子加专题的形式进行传播，其中车主自发的帖子成为传播亮点之一活动传播专题(各站汇总专题)。
活动效果：
活动目前为止只完成三站的活动执行及传播，三站活动效果如下：
活动专题总PV：120万
活动车主参与人数：逾300人
活动到场车辆：80辆
活动车主自发帖：37帖
福特：“进取生活，致远人生”致胜车友活动 ：
资讯编辑: webmaster
