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保时捷汽车:蓝光品质高端体验案发布: 2010-7-04 | 来源: 艾瑞广告先锋 | (共有0条评论) 我要评论 |
行 业:交通汽车
广 告 主:保时捷
广告代理:PPLive
广告制作:PPLive
广告网络媒体平台:PPTV网络电视
案例背景:
背景:
保时捷品牌宣传,选择新的投放形式,针对目标群体及能够影响到目标群体的用户,进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。
困难:
目标受众:目标群体难以寻找;
投放平台:符合品牌形象的平台;
用户体验:选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。
创造:
新媒体视频平台投放;
蓝光高清视频划定用户群体;
蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象;
创新的广告形式,影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度 。
结果:
1、推广时间: 4月23—5月2日
2、推广内容:
为保时捷共建点播频道数:26路
2010北京车展专区为保时捷进行如下植入:
(1)新车视窗;(2)车模宝贝;
(3)酷车库; (4)冠军车型;
保时捷高清影院
3、推广效果概括:
视频点播数据:VV:753,414次 UV :606,184人
专区页面推广数据:PV:399,861次 UV:142,009人
官网首页中通数据:PV:3,565,349次 UV:2,888,622人
高清体验区域:VV: 2,154,812次UV:1,221,814人
结论:
车展频道视频曝光量大——
车展期间,保时捷在PPTV,共进行了10天投放,保时捷频道植入的VV:753,414,UV:606,184,由车展带来的眼球效应,为保时捷的投放关注度提升效果明显;
官网页面浏览量高——
在5天的投放时间,保时捷官网首页中通广告位PV达到3,565,349,日均PV71万多,UV达2,888,622,曝光效果明显;
高清体验区域——
在1周投放中,整体获得了理想的投放效果和覆盖人数(注:整体投放时间为2月)
品牌知名度调查——
冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高,得票率为18.3%,在与其他车型的比拼中也遥遥领先。