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失败的微软bing搜索，最成功的网络营销效果
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发布: 2009-6-11 | 
来源:
中国邮箱网 |
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文章开始之前，先给大家讲一个故事。故事发生在2005年，在美国纽约举办的车展上，当其他品牌车展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3跑车的展台上却是空的，取而代之的是3个告示牌。在好奇心的驱动下，人们都去观看告示的内容，上面写着“注意：如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1•866•657•3268。”这是一个语音信箱号码,打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。
随后,关于奥迪A3跑车的信息和图片在企业博客上发布。一时间,“丢车”成了博客、网络的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，动员起了数十万美国人寻找丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪A3没有露面，但其形象却借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了目的一一新车的知名度迅速建立起来。
当每个企业为新产品的上线大费周折、如何占据市场影响力、如何营销的时候，或许我们可以这样想：微软bing搜索引擎的首战失败是有预谋，是一个大胆的尝试，不知道合适不合适？
前天，你也许还不知道bing是什么；但昨天，你听朋友介绍你知道了bing是搜索引擎；而今天，你在网络上尝试这个搜索引擎，结果出现错误了；或许明天，你写篇新闻、告诉你的朋友，微软新上线的搜索引擎bing出问题了，高端技术企业也有失败的时候；到后天，你会发现，你身边的人都知道了微软这个刚“出生”没有10天的搜索引擎。回过头来，待问题解决后你会发现，自己变成了微软新产品营销中的一员，为什么？原因就是bing首战失败。
当然，这只是一种猜想，但不可否认的是，你的朋友告诉了你，微软bing失败了，而你也因此而知道了新的搜索引擎bing。我们猜想，或许微软没有沿用“香车+美女”的老套路，而是换了“失败产品”这种截然不同的营销方式，来扩大微软bing搜索的影响力。在各式各样的新闻标题和内容中，名义上知道了微软bing失败了，而从内容中，你却知道了微软bing所包含的内容和应用的技术，一步一步了解了bing这个产品。一个新产品，在没有大量市场宣传的时候，做到人人知道品牌，业界知道产品功能应用，难道不是用失败打开了营销的大门吗？不算是又一个成功的另类营销吗？
如果微软bing上线没有失败，有多少人还会去了解这个产品？打开首页，看看搜索内容，没有新意，网页、资讯、图片等，不还是老套的内容吗？这样的效果与失败后的微软bing搜索相比，产品的知名和效果不是大打折扣吗？
用失败，吸引目标群体的关注，再借助后续广告传播相信微软bing的知名度会迅速地建立起来，而最终定会用特有的新技术、新效果来吸引网友的关注，微软bing搜索，一个首战失败的产品，做到了新产品最成功的网络营销。
资讯编辑: 刘晓亮
