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我见到41岁的史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)时，他坐在维多利亚车站麦当劳门店相对安静的角落里。过去三年，伊斯特布鲁克担任麦当劳英国(McDonald's UK)的首席执行官，英国分部拥有7.1万名雇员，年销售额19亿英镑。他见到...  |
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前两天接到朋友的电话，邀请写一点关于“可爱多”广告的评论，其曰：可爱多的广告，由于女主角的相貌不美丽，似乎挑战了大家的审美底线，遭到了们多人的抵制和热炒，在网上更是，引得讨伐一片，大有人表态“不吃可爱多，直到广告换版”... |
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虽然酷夏尚未来临，但是饮料市场已经硝烟渐浓。日前，在与可口可乐的并购案遭商务部否定之后，汇源集团首次做出战略调整，高调宣布推出“柠檬me”果汁饮料。汇源方面将该款产品称作“投向低浓度果汁市场的‘深水炸弹’”，以示进入... |
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冰激凌作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年消费者喜爱，联合利华是全球最大的雪糕制造商，以和路雪闻名，雀巢公司紧随其后。哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵5—10倍的价格(比同类高档次产品贵30%-40%)，通过精致、... |
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前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1， 市场分析
（1）.营销环境分析
1. 宏... |
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第一部分：背景介绍
近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家... |
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序言：
喜得乐哈密瓜酒从今年元月14日试销以来，在短期内取得了相当不错的市场回应，这就说明也公司产品在春节前后的市场模拟中还是取得了相应的市场基础。但是，由于试销产品的香味、口感与消费者的要求差距太大。所以，前期试销产品... |
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在我国的茶叶市场，西湖龙井、信阳毛尖、碧螺春、乌龙茶……虽然名牌林立，但却四平八稳,由于产品的同质化和标准的模糊化，很难推出领袖品牌；从终端业态上看，虽然也有遍布大小超市的茶叶专柜和大街小巷随处可见的茶叶专卖店、茶... |
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