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一、背景资料 在中国,绝大多数消费者把吃西餐当作是一件奢侈的事。柔和的灯光、典雅的装潢、精致的餐具、彬彬有礼的侍应生在很多人看来是一种遥不可及的贵族消费的体现,是与千千万万普通百姓无关的一种存在。 但是,在广州,... |
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“康师傅”和“统一”一向是死对头。从最初的方便面市场到后来的茶饮料市场,两家斗得难分难解,这次“鲜橙多”抢先一步,大红大紫,康师傅还会按常理出牌吗? 直抄“鲜橙多”的后路--“每日C”其实不简单 跟进“鲜橙多”的方式... |
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● 1999年之前,华龙方便面等于农村方便面。 ● 1999~2001年,华龙完成了今麦郎弹面的整体营销策略,为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础,帮助华龙真正实现了“农村包围城市”的品牌升级和战略转型。 ● 2002年今麦郎销售... |
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一、背景阐述: 随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新,无现代污染的原生态农产品成为城市居民的首选产品。在江浙沪地区,原生态农产品尤其是本鸡(农家鸡)的消费量很大。仅淳安县千岛湖镇本鸡年需求量在20万羽以上,杭州、上... |
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小包装食用油行业经过10多年的发展,在大中型城市已开始普及,但根据市场调查发现,即使在经济发达、家庭收入较高的城市中,尚有半数消费者还未完全使用小包装产品,而在幅员辽阔、人口众多的内地城乡,绝大部分消费者依然还在使用动物... |
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品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人来打动你。 我们处在一个产品日益同质化的年代,但品牌却微乎其微。每个品牌的背后都会有一个产品,但并非每个... |
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这个多雨的季节,数家跨国巨头企业在中国所面临的危机事件,令局面阴云密布。苏丹红事件、雀巢事件等,接连挑战中国消费者的神经,对“洋品牌”的信任度正向谷底下滑。 然而,在危机面前,跨国巨头们的“大企业病”集体爆发,一直倡导... |
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在市场激烈的竞争中,每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知,并能深入人心,为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言,面对如此众多的企业和产品,要让他们记住其中的某一个并非易事,更别说印象深刻。 1999年农夫... |
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