上海汽车大通海外市场双品牌战略启动

 关键词： 澳大利亚 的 品牌 影响力 英联邦

        7月17日，上汽MAXUS大通澳大利亚市场整车出口协议在上海签署。上海汽车商用车有限公司、上海汽车进出口有限公司与澳大利亚经销商三方代表共同出席并签约协议，开启了MAXUS这一百年品牌在澳洲的全新里程。自此，澳大利亚成为上汽大通进入国际市场的第一个海外发达市场。与此同时，上汽大通海外市场双品牌战略正式启动，以因地制宜地强化品牌影响力。

　　上汽大通在全球市场将采用LDV和MAXUS双品牌并行的模式，即在LDV具有较强品牌积淀的地区采用LDV命名，如英联邦国家和欧洲地区;在其他国家与地区采用MAXUS命名，并通过“众”字标识来统一全球对“科技、信赖、进取”品牌内涵的共同认知。上汽大通的这一海外品牌布局旨在有效利用品牌积淀，在海外市场创造最大的品牌影响力并提升产品溢价能力，通过与海外经销商的协同合作，为海外市场的快速打开和长期发展提供持续的品牌助推力。

　　LDV在全球的影响力积淀传承，英联邦国家民众因其皇室御用座驾的背景而尤存深厚情结，经过今年3月和7月在澳大利亚两次车展的完美亮相，澳洲市场对这一百年传奇商用车品牌的重返充满期待。上汽大通成功进入海外发达市场标志着上汽商用车在产品力及海外业务运营能力上已达到了新的高度。

　　凭借英国LDV品牌知识产权的完整吸收和上汽商用车深厚的研发实力及技术能力，全新的上汽大通产品以国际基准的高要求，在与众多国际知名品牌的短兵相接中保持产品领先优势。得益于前置前驱、全承载笼式车身的设计、源自意大利VM Motori公司的高性能柴油发动机，以及堪比乘用车的安全配置，上汽大通品牌旗下车型的动力性、舒适性和安全性在全球商用车市场具备一线竞争力。此外，作为进入澳大利亚整车市场的必要条件，必须通过堪称世界上最严苛的ADR标准令许多商用车企业在觊觎澳大利亚市场之时望而却步。今年8月，MAXUS品牌全系车型将完成ADR认证。与此同时，上汽商用车根据澳大利亚商用车市场需求设置了产品线布局，满足各领域用户需求，在未来一段时间内，将为澳大利亚市场提供7款涵盖短轴、长轴、低顶、中顶、高顶的车型，其中包括专为澳洲货运市场开发的3款3人座物流车和4款10座、11座以及15座的商务接待、通勤旅游车型。

　　本次协议的签署也是上汽商用车资源整合能力的极佳体现。此次，上海汽车进出口有限公司与上海汽车商用车有限公司建立了从意向达成到产品交付的无缝连接业务流程，上汽商用车国际一流的经营管理能力和海外运营能力是取得国际客户信任的重要原因之一。伴随着海外业务的不断拓展，上汽商用车体系竞争力方面的优势再一次得到完美展现，不仅在制造体系层面，更在运营体系方面达到了国际水准。上汽商用车内部以及各合作方在模式框架内完善思路合力打造“上汽品质”，保障了海外营销网络的稳健推进。

　　成功进入澳大利亚市场使上汽大通全系车型的海外出口成绩如虎添翼。目前，上汽商用车已在东南亚建立了CKD组装工厂并批量出口马来西亚、缅甸;4月，在北京车展现场，上汽商用车与智利经销商举行了签约仪式;7月初，首批102辆整车发运出口至南非。上汽商用车全球化战略正在稳步有序推进，覆盖亚洲、非洲、南美洲及大洋洲等地的全球营销网络体系已然初见。随着澳大利亚这一成熟汽车市场的打开，上汽大通进入欧洲市场也开始进入倒计时。