Campaign Brief Asia2010年亚洲创意排名解读

发布日期发布: 2010-7-15 | 来源: AD狂人 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： Asia Brief Campaign campaign 解读亚洲

早在六月之初，第50期Campaign Brief Asia还未在澳洲付印，“2010亚洲创意排行榜”就已经在国内各大广告网站传开了。

1987年6月，Campaign Brief在澳大利亚创刊。它深刻理解广告传播业的价值真谛：创作，执着于捍卫创意领域的纯洁，真正百分百关注作品本身，是一本由创意人策划、为创意人出版、集创意之大成的专业杂志，也是全球广告界最具影响力的纯创意杂志。

其亚洲版Campaign Brief Asia则创立于1996年，权威提供亚洲广告创意圈信息。在业内认可度为亚太第一，据称超过美国的《广告时代》（Advertising Age）、《广告周刊》（Adweek）及香港的《媒介》（Media）等同类刊物。

本图扫描自Campaign Brief Asia #50 2010，P20

标准：综合考评国际9大广告奖项

Campaign Brief Asia每年综合过往2年全球及亚洲大型广告节上的作品获奖，评选“年度亚洲最具创意广告公司”。最新出炉的2010排行榜的评判依据即为各个公司在08、09年的创意表现。

该排名的评分标准经过特别筛选，只计算以下奖项：法国戛纳国际广告节（Cannes），英国D&AD广告奖，美国金铅笔广告奖（One Show），美国克里奥国际广告节（Clio），伦敦国际广告节（LIAA），泰国亚太广告节（AdFest），Spikes Asia亚洲广告节，澳洲AWARD广告奖，The Work年鉴。并根据奖项的地位给予不同的加权值。

排名：广告公司创意实力的国际指标

高标准的严格把握，可以说充分而客观体现出广告公司创意的国际地位，Campaign Brief Asia成为亚洲地区最有影响力和最具参考性的广告公司排名，备受业界瞩目、大家追捧自然在情理之中。

历年来，其每年一度的创意排行榜都是亚太各广告代理商衡量本年度业绩的标准，也是资深创意人揣度身价的首选尺度，以及择木而息的最佳指南。

本图扫描自Campaign Brief Asia #50 2010，P46

客观解读：透过创意排行榜发现你的发现

Campaign Brief Asia的特点在于以分值决定排名，公允而且透明。稍加审视，我们就会很容易有一些自己的有趣发现，比如：最热广告公司（Hottest Agencies）的香港地区第一，如果在大陆排名的话，会是第6位；而台湾地区的第一，则相当于大陆排名的第8。不知不见间，两岸三地的此消彼长一目了然。

而从国内三地看，上海稳坐老大，广州则已与北京开始分庭抗礼。其中特别值得注意的是，NEWSUN/JWT旭日因赛的表现尤为不俗——从未入榜到跻身前十，可谓进步神速、成绩斐然。

据悉，这家来自广州、本土成长起来的广告公司始终关注创意出品品质。今年更邀请到曾领导台湾奥美跃入亚洲区创意排名前50名的Murphy（周俊仲）加盟，构建了庞大的创意梦幻团队，并逐渐成为中国区最具实力和影响力的合资广告公司。明年的旭日因赛又会怎样呢，着实令人遐想。

热切冀望：中国广告行业早日迎来大国崛起

中国经济的迅猛发展为广告行业提供了难得的历史机遇，中国广告行业也成功搭载了经济发展的顺风车。

目前，中国已成长为世界第二大广告投放市场。2009年，我国广告市场投放总额突破5000亿元大关，在全球金融危机下呈现出不降反升的态势。2010年，我国经济形势回升向好，据CTR预测，2010年全球广告市场年增长量预期为1%，而我国将放量增长10%。

有了大，更要强。在经济全球化和新科技革命的交互作用下，中国经济的持续、迅猛发展，广告市场蕴藏巨大的成长空间，广告业将有更宽更广的舞台，也有更多更好的机会展现。假以时日，中国大陆应当会有公认的国际级广告赛事，也让全球共赏“Idea in China”，接受创意的“中国标准”！我们由衷期待这一切就在不久的将来！