“冰糖雪梨”广告否定凉茶引争议

 关键词： 广告 加多宝 凉茶 欧洲杯 消费者

　　当消费者将眼球都集中在加多宝和广药集团争夺“王老吉”凉茶品牌激战正酣，突然半路又杀出个今麦郎，不但推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，广告还对“红罐饮料”加以否定。今麦郎的暗示广告是大智慧还是小聪明？又能否如愿以偿？

　　报道，加多宝和广药集团争夺“王老吉”凉茶品牌激战目前正酣，但此时却又半路杀出了个今麦郎，不但推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，而且针锋相对提出了“北方雪梨”宣传，广告中还对“红罐饮料”加以否定。广告一出，遂引发争论。

　　夏季来临，又赶上欧洲杯开幕，正是凉茶饮料的销量旺季，但是现在的凉茶广告可能会让消费者有些摸不着头脑。因为加多宝和广药集团对凉茶品牌“王老吉”的争夺目前仍然没有完结，因此那个很经典的广告词“怕上火喝王老吉”，目前已经被两家公司修改的七零八落。

　　加多宝的宣传口号是“怕上火喝正宗凉茶，正宗凉茶，加多宝出品”；而广药集团则喊出了“凉茶就喝王老吉”。就在此时，凉茶市场又杀出了个今麦郎“冰糖雪梨”。

　　由于这则广告中涉及的“怕上火、红罐饮料、无草药、北方雪梨”等概念，很容易让人联想到是针对南方凉茶“王老吉”而来。对此，加多宝广告负责人孟女士对记者表示，她目前并不知情，不方便回应。而广药集团市场策划部主管陈志钊则说，二三线品牌的举动他们并不关注。

　　陈志钊：我看过这个广告。这个是他们的一个行为啦，那我们现在暂时不对这个事情评论，对这种事情的话，你要针对的话每年都会很多。

       记者：您对其他品牌的模仿不是太在意？

       陈志钊：对对。像这种二三线品牌不是我们主要考虑的对象。

　　不知道是不是被“王老吉”品牌争夺战牵扯了精力，加多宝和广药集团对今麦郎的广告都高挂免战牌，但事件却在网络上和广告界内引起热议。

　　中国人民大学教授、营销专家牛海鹏认为，今麦郎的暗示广告也许并不违反法律，但从效果来看，也许并不是最佳选择。

　　牛海鹏：从中国传统文化的角度在这种时候确实有点落井下石、趁火打劫，但是从另一个层面，商业竞争本来就是很激烈，大家都为了争夺市场、顾客绞尽脑汁，王老吉品牌之争从外人来看是内讧，本来就给了其他企业一个好机会。评价他咱们说了都不算，也没有一个伦理、道德上的权威，当然可能很多消费者会对这种行为不齿的话，市场也会做出惩罚。

　　知识产权专家、中国人民大学教授姚欢庆则认为，由于红罐饮料、怕上火等概念已经在消费者心目中与“王老吉”建立起了很强联系，因此今麦郎的“北方雪梨”广告很可能涉及不正当竞争。

　　姚欢庆：消费者心目中对“红罐”的认知就是王老吉，在这种情况下，再说“怕上火喝红罐是不对的，应该喝冰糖雪梨”，这样就毫无疑问就构成了“比较广告”，肯定构成了不正当竞争。

　　品牌营销管理专家郑新安表示，抛开法律层面不讲，单从商业伦理的角度来看，今麦郎这则广告明显是搭便车的小聪明，长远来看，对品牌的伤害是很大的。但是不可否认的今麦郎在这个事件中是受益者，只是靠这样的受益又可以有多长久呢？