看小熊电器如借助温情微电影整合传播

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       以前人们普遍认为所谓电影一定是具有一个小时以上的荧幕，至从益达将故事情节融入进广告中，开创中国微电影广告时代，进而越来越多的广告开始了微电影的产品宣传。今年的十一长假有点特殊，恰逢中秋、国庆双节合一，因此人们回家的心情也更急切。近日，网上一部《爱不停炖》的微电影正在热播，影片讲述了一位父亲在电话里询问女儿中秋节是否回家时，得知女儿咳嗽，出于对女儿的爱惜，不辞路途遥远，千里迢迢来到女儿工作的城市，为女儿炖一锅雪梨汤。简单的故事情节，舒缓的背景音乐，不知让多少网友流下了眼泪，想起了自己年迈的父母，坚定了这次十一长假一定回家的决心。

　　情感牌保人气

　　“今年中秋国庆8天长假，回家将成为节前的热点话题，恰逢小熊电器电炖盅i炖系列的全新推出，我们借势中秋节与产品结合，并通过《爱不停炖》的故事情节表达品牌与消费者之间的情感关联”，小熊电器品牌部负责人杨芳对《广告主》杂志这样说。小熊电器是一家为消费者提供妙想生活的创意小家电的企业，在小家电市场中，特别是电商渠道，已经具有一定的知名度和影响力，尤其是酸奶机、煮蛋器、豆芽机等妙想居榜首，而此次推出的电炖盅i炖系列则是小熊电器近期推出的拳头产品。

　　其实早在今年3月份，小熊电器便启动了一轮“妙想天开”的整合传播运动，结合小熊电器新品牌理念“妙想生活”，利用病毒视频打造了一位专属小熊电器的网络红人——妙想熊。借此传播，小熊电器的知名度有了进一步的提升。此次《爱不停炖》微电影可以说是3月份营销活动的继续。因为，《爱不停炖》微电影中依然有妙想熊的身影，最后父亲为了给女儿惊喜，特地装扮成了妙想熊的样子。这不仅再次对妙想熊的形象进行了印象强化，而且还为这一形象注入了更多情感色彩，如“爱”、“温馨”等。“此次微电影让消费者感受到"妙想生活"温情的一面，每个消费者对妙想熊的认识千差万别，我们希望让消费者感受到，每个妙想熊的背后，都有一个你爱的人;爱是人类永恒不变的话题，每个人的生活都离不开爱，我们也希望小熊电器能为消费者的生活提供"妙想"的爱”，杨芳这样说。

　　整合牌见效果

　　据悉，此次《爱不停炖》微电影的推广策略同样值得学习。它利用媒体精准投放、内容营销以及新闻公关进行的一场品牌整合传播运动。新浪微博是此次微电影内容营销推广的主阵地，视频网站、门户网站、论坛、新闻媒体、搜索引擎等配合扩散，整个传播运动按照设定的节奏进行有波次的推广;同时，小熊电器也在新浪微博、淘宝等平台开展“奖不停炖”的活动和相关促销活动，活动前三天就发放了300台小熊电器的产品，小熊电器的关注度和销量也迎来了一轮高潮。

　　“通过视频或者微电影，我们可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，所以视频营销以及微电影营销现在是比较受消费者欢迎的营销手段，但这仅仅只是营销的手段之一，在每次传播时必须根据传播策略去选择合适的手段，这样才能把ROI效果最大化”，杨芳这样总结。她认为，并非所有目标群体都适合做视频营销，视频营销的受众一般是年轻群体，因为他们更能接受网络视频形式，品牌能够以此达到品牌营销的目的;同时，在视频的创意上也是一个巨大的挑战，视频营销对创意的要求很高，商业性太浓会使消费者反感。