百事可乐品牌换标事件分析

 关键词： 品牌 百事可乐

　　前言：

　　08年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员，最近又要在全球换新的品牌标志。看来，全球金融危机对百事的影响也不小。

　　另外一点，笔者始终对大多数专家认可的百事可乐和可口可乐的文化持怀疑态度。并不因为笔者是fq,也不是狭隘的民族自大。而是笔者发现大多推崇两乐文化的以学院派的人居多，或者是策划界、咨询界的多。其实，如果你跟销售一线的人聊天，很少有人关心这些，否则未战先怯，还不如趁早辞职。

　　百年的汽车企业，曽经全球的第一大企业，百年的银行和投行，该破产照样破产。你觉的这些企业没有文化？

　　如果，企业的经营得失和营销成败，可以只用一个词概括，那也太简单了，人人都可以成为大企业家了，或者是大理论家了。

　　应该承认，两乐代表着美国文化的一部分，那么，本土饮料也不用怕，大家要做的是运用中国传统文化的精髓与之一战。

　　坐而空谈，不如，起而实干。

　　一．百事换标——项庄舞剑，意在沛公

　　二．历史回顾——百年征程，十次换标

　　三．短期影响——振奋军心，抢占市场

　　四．长远预测——品牌换标，喜忧参半
　
　　一．百事换标——项庄舞剑，意在沛公

　　百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识。虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了。

　　百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志 是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志 。新标志可能将在全球范围内，从2008年底或者2009初开始应用。

　　百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”

　　至于什么时候才能推出最新包装的百事饮料，百事给出的时间是今年年底或是2009年年初。

　　百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利衰退9%，下调第四财季盈利预期，并且在宣布全球裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下，这个新的“微笑”标志是否暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度。同时这一举措能否为之带来更多的经济收益，这恐怕要大家试目以待。

　　但是，可以预测明年百事可乐一定会在品牌新标志的推广上不遗余力，并出台相关的整合营销传播手段以配合，在全球范围内对可口可乐和其他的饮料厂商展开一场攻击战。