摩根士丹利：网络广告产业二季度仍处衰退之中

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北京时间8月6日消息，据国外媒体报道，投资银行摩根士丹利周三发布投资者报告称，网络广告产业在今年第二季度仍处于衰退之中，即便是曾表现强劲的搜索广告营收也开始出现下滑。与此同时，显示广告业务仍未看到任何复苏的迹象。

摩根士丹利报告指出，尽管身处市场衰退之中，但Google和亚马逊分别在网络搜索和电子商务市场获取了不少市场份额。当前，Google已占据了网络搜索广告营收72.3%的份额。与此同时，在线旅游网站因为整体经济的疲软走势而从中受益。

摩根士丹利的报告要点如下：

--网络搜索广告营收同比首次出现下滑。摩根士丹利预计，第二季度美国国内搜索营收同比下滑了2%。Google与微软在第二季度的毛搜索营收仍保持平稳，但雅虎的毛搜索营收同比下滑了10%。

--Google仍然在搜索广告市场攻城拔寨。尽管微软发布了新搜索引擎必应(Bing)，但这未影响到Google继续获取搜索广告市场的份额。摩根士丹利预计，Google、雅虎和微软在2009年第二季度分别获取了搜索广告市场营收中72.3%、20.9%和6.8%的份额。上年同期，上述三家公司的份额分别为70.6%、22.7%和6.6%。

--显示广告仍未显示出复苏迹象。第二季度，雅虎显示广告营收同比下滑了14%，高于第一季度13%的跌幅。微软和美国在线的显示广告营收跌幅也相当明显。

--在线旅游网站因为整体经济的疲软走势而从中受益。今年第二季度，美国最大在线旅行公司Expedia的客房预订数量同比增长了26%，增速高于第一季度的13%。

--亚马逊仍然在获取市场份额。今年第二季度，亚马逊仍然在竞争对手eBay手中获取竞争份额。(菩提)