微软携手ComScore提供网络广告效果衡量服务

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北京时间8月2日消息，据国外媒体报道，微软日前宣布，该公司将与市场研究公司ComScore联合开发一款名为“Reach and Frequency Planner”(以下简称“RF Planner”)的服务。

RF Planner旨在帮助网络显示广告客户更好地衡量营销活动的效果。利用RF Planner，广告客户可以更方便地判断和预测消费者对广告的反应。

微软称，广告客户一直受到无法衡量网络广告效果的困扰。网络显示广告只占美国显示广告市场的5%。通过综合微软的广告数据和ComScore的人口统计学资料，两家公司希望向网络显示广告客户提供与传统广告相当的广告效果衡量工具。微软广告客户和出版商方案集团副总裁斯科特·豪(Scott Howe)称，“认为传统广告衡量工具不适合数字广告的想法是错误的。我们认为，只有向客户提供与传统广告相当的衡量工具，网络广告的潜力才能被充分挖掘出来。”

微软称，将立即开始对RF Planner进行封闭测试。(阳光)