易观数据：2011年9 月乳制品业品牌网络广告投放情况

 关键词： 百分点 规模 界面设计 网络广告 婴幼儿奶粉

根据EnfoDesk易观智库研究显示，9月乳制品行业品牌网络广告投放规模变化不大，环比小幅增长3%，但从细分市场产品类别上看，高度集中于婴幼儿奶粉及液体奶。

2011年9月乳制品行业品牌网络广告投放情况

由细分市场的网络广告投放情况来看，婴幼儿奶粉、液体奶的市场份额高达85%，尤其是液体奶的市场份额由8月的19.8%上升9.9个百分点，网络广告投放规模达到环比增长54%，在其他类别产品普降的情况下，其大幅增长率也是能够促使9月乳制品整体投放规模小幅增长的主要贡献者。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、娃哈哈、蒙牛占据了前三名的位置。

表2011年9月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

从各广告主的投放情况来看，伊利9月网络广告投放规模环比增长11.67%，除受季节影响，雪糕品类的广告预算尽数转投液体奶外，同样也小幅增加了婴幼儿奶粉的投放规模。蒙牛在经过7月、8月的网络广告规模收缩后，9月再度回到千万级别规模，较8月达到环比75.71%的增长幅度，列排名第三位，主要营销产品为特仑苏与蒙牛酸酸乳。

上海英特儿9月网络广告投放规模大幅增长，跃至市场第4位，仍主推旗下多美滋系列婴幼儿奶粉，与淘宝、新浪微博、开心网、人人网、QZone等媒体合作推出“见证7天健康宝宝便便”的活动，上传宝宝照片，撰写见证作品即可获取积分，换取淘宝抵用券及奶粉。