易观：2011年9 月饮料品牌网络广告投放规模大幅缩减

 关键词： 规模 网络广告

根据EnfoDesk易观智库研究显示，2011年9月，中国饮料品牌网络广告投放规模继8月回升后，再次回缩28%。

2011年9月饮料网络广告投放情况

从细分市场来看，9月茶饮料的网络广告投放规模环比大幅减少64%，市场份额由8月份的43.9%减至9月度的21.8%，份额滑至第二位。水成品9月的网络广告投放规模环比下降41%，市场份额较8月减少3.2个百分点。碳酸饮料经过7月8月的较低投放后，9月有了较为明显的涨幅，达到47%。果蔬饮料网络广告投放规模有14%的增长，在其本身的增长及茶饮料的大幅缩减双重作用下，份额跃至第一位，上升10.7个百分点。

饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，可口可乐跃居第一位,广东多加宝、红牛饮料占据了二三名的位置。

表2011年9月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主

我们可以看到，8月的中国饮料行业品牌网络广告投放规模第一位的农夫山泉，9月已经跌至第9位，随着新品“东方树叶”的宣传结束，也随之影响了整体茶饮料的投放规模。可口可乐公司9月的营销除小幅增加了可口可乐及芬达的品牌宣传外，着重增加了8月起进行的美汁源“爆笑汁多星网络广播”活动的宣传，活动与土豆网、新浪、人人、腾讯多媒体平台共同举办，收听广播参与互动，可口可乐公司9月的网络广告投放规模环比增长82.21%。