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2011年8月建陶品牌网络广告投放大涨38%发布: 2011-9-30 | 来源: 易观 | (共有0条评论) 我要评论 |
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年8月家居家装行业品牌网络广告投放整体规模变化不大,小降2.5%,建筑陶瓷投放规模大涨38%。
从细分市场来看,家具城投放规模环比减少30%,装饰装修公司投放规模环比减少22%,均略有下降,前者主要是由于缺乏节日的推动,后者主要是天气影响,正处于传统的装修淡季。建筑陶瓷类的网络广告投放规模增长最大,达到38%,市场份额由7月的15.8%增至22.3%,主要由部分大广告主的重点营销带动。
2011年8月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,广东省蒙娜丽莎陶瓷有限公司、佛山市乐华陶瓷洁具有限公司持续占领前两位,中宇建材集团有限公司位列第三位。
8月广东省蒙娜丽莎陶瓷有限公司的广告投放规模持续增长,环比增长66%,继续占领家居家装市场的第一位。蒙娜丽莎瓷砖举行的“第3届蒙娜丽莎微笑节”促销活动,抓住很多消费者会提前在8月份购买建材为秋季的装修做好准备的机会,加大营销。随着装修旺季的来临,促销活动会越来越多。中宇卫浴通过赞助“2011搜房装修达人秀”活动,全国18城启动,借活动尾声加大网络广告投放力度,投放规模占据第三位,较7月增长372%。