12年来消费税首次调整

　　一、护肤护发品取消税目 高档护肤品税率不变

　　在经济学领域里，消费税调整被认为是重要的经济杠杆，它通过对税率的调整，引导人们改变自己的消费行为，少购买或者多购买某种商品；这种税收杠杆作用具体表现为，通过提高某种产品的消费税，从而促使人们压抑对该产品的消费，然后去寻找另一种替代品，最终达到国家对消费行为和产业调整的指导作用。

　　3月22日，中国12年来首次调整消费税。此次消费税调整取消了护肤护发品税目，将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目。消费品的消费税调低或者取消，意味着商品成本降低，市场价位也会相应下降，购买的人必然增加，简而言之，政府在有意引导消费，这样的一个宏观政策自然引起了人们的关注！

　　市场暂无降价举动

　　超市里每一瓶沐浴露、洗发水、花露水等护肤护发品的售价中，除了生产成本之外，还包含着上世纪90年代它还作为“奢侈品”时设立的一笔消费税。

　　从4月1日起，这笔消费税被取消，这样一来，一种简单的逻辑自然产生：在成本降低的情形下，这些产品就有了价格下调的可能。那么，护肤护发品真的会进行一次价格大调整吗?！

　　“沐浴露等商品价格应该会下降。”世纪联华杭州庆春店一位负责人说。作为日常消耗品，洗发水、沐浴露对销售的影响不会太大，但对目前价位较高的产品会比较明显。

　　某商场相关部门负责人表示，目前，品牌化妆品的价格主要由品牌商指定，消费税的调整也主要影响厂家，零售商方面不会因为消费税取消而调整商品价格。

　　另外，杭州大厦等各大商场相关负责人均表示，目前还没有接到任何化妆品及彩妆品牌的调价通知，价格暂时不会有变动。

　　而根据近两年来日化市场的发展现状，杭州新紫阳日化有限公司总经理黄强认为，护肤护发品消费税的取消并不一定能带来日化产品价格的走低。他分析说，近年来，护肤护发品原材料成本上升快，本来生产企业就承担了较大的压力，这次消费税的取消正好能抵消这部分的压力。所以对于销售终端来说，变化不会太大。

　　经济学家的价格决定是一个长期的趋势性的概念，但在商业实践中往往会因为其他因素的影响而发生扭曲。从政策意图看，取消护肤品消费税是为了降低化妆品的价格，但实际操作中，由于原料成本的上升抵消了消费税取消带来的效果，因此经济学领域的价格传导作用并不明显。

　　不足以影响化妆品整体价格

　　尽管取消了护肤护发品税目，但原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目，消费税税率没有变化，商场里销售的大部分化妆品价格也不会因此变化。据了解，彩妆和香水仍旧执行30%的消费税税率。

　　一家欧洲化妆品公司上海分部的工作人员介绍说，化妆品目前征收的是税上税，在进价上征收了关税，在关税的基础上再征收增值税，在增值税的基础上再征收奢侈品消费税，才有了目前市场上的销售价格。由于每个品类的产品征收的消费税都不尽相同，而且有关方面也没有具体提及取消的细则，是否取消消费税税目而转移到其他税收上还是个未知数。就算消费税完全取消，由于增值税和关税并未取消，化妆品的生产成本还不断上涨，这下调的几个百分点并不足以影响化妆品的整体价格。“税费方面，进口产品一般由增值税、进口税以及消费税三部分构成。消费税只占税费总数的10%左右，因此影响不大。”

　　二、哪些企业将受益？

　　据了解，消费税调整后，护肤护发品的消费税取消；彩妆、香水等其他个人用品仍维持30%的消费税。今年4月1日前，浴液、洗发水、花露水等护肤护发品的消费税率为8%，为价内税，取消消费税后，这部分税款将有部分转化为企业利润，对相关公司形成利好。

　　国内市场洗发水行业中宝洁、联合利华等跨国公司占据绝对主导地位，将首先获益。再看国内企业，新调整的政策刚一发布，上海家化、索芙特等日化企业的股票就开始在沪深股市飘红，一片大涨。3月22日，在此利好消息刺激下，上海家化（600315）应声大涨6.27%、G索芙特（000662）也上涨2.61%。这显然是这些企业先前没有料到的。

　　海家化的六神夏季清爽浴液市场份额较大，接近10%。而花露水则基本是民族品牌的天下，其中上海家化的六神花露水占据着垄断地位。上海家化相关人士称，此次“护肤护发品”项目8%的消费税取消，将使上海家化“六神”花露水等主打产品的生产成本有所降低，预计全年能节约2000万元左右的生产成本。上海家化销售公司董事长表示，此次消费税的调整确实会使公司受益，这将有利于公司为消费者提供性价比更高的产品。

　　三、“高档”将如何界定?

　　根据新政规定，从今年4月1日开始，已取消护肤护发品税目，并将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目。消费税新政正式施行后，如何界定“高档”仍是一个待解难题，毕竟一些护肤护发品被取消消费税还是划归至30%化妆品税率行列，区别实在太大了。

　　雅诗兰黛中国区公关经理王星蓉也面临同样困惑。她表示，虽然国家已规定取消护肤护发品税目，但是并没有列出哪些是属于可以取消的范畴，而哪些是应列入高档护肤类化妆品的范畴；此外，将高档护肤类化妆品列入化妆品税目之后，国家是否还会对化妆品税目做出进一步调整，现在还不得而知。她表示，公司正在期待国家对高档护肤类化妆品的征收范围尽快做出界定，并将时刻关注更为细化的政策出台。

　　欧莱雅中国公关经理周根良也表示，目前还没有了解到对“高档化妆品”的准确定义，究竟多少价格以上属于高档化妆品需要有关部门的进一步明确。不管如何，对于跨国的化妆品集团来说，都不希望旗下众多产品被征收30%的消费税。