广电总局人士称从未限制电视台播放网游广告

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2月26日消息，从去年开始，盛大、完美时空、巨人等游戏巨头开始在地方卫视台投放网络游戏广告，与此同时，对于网游公司钻政策漏洞投放游戏广告的质疑声不绝于耳。

之所以引发各界质疑，理由是网游企业是不允许向电视台投放游戏广告的。各方人士引用的理由均来自2004年广电总局的一则通知。

2004年国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。《通知》指出，某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响，广大群众对此意见很大。

《通知》共提出三点内容，其中第二点指出，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。

随后，国内大大小小有关游戏的电视节目(包括广告)纷纷停播，引发业界震动。

不过，细心一点会发现在该《通知》中，广电总局始终未提到禁止电视台播放网络游戏广告。在随后广电总局的节目检查中，也没有关于叫停电视台网游广告的举措。

然而，网游行业普遍认为，网游企业一直都不被允许向电视台投放游戏广告。“明确还是不可以的，但是现在很多都是擦边的。”一位网游企业高管表示。

2005年6月，可口可乐公司一部广告片中出现网络游戏《魔兽世界》角色形象和LOGO，这部广告片在中央电视台以及诸多地方电视台密集播出。业界人士指出，在通知发布一年后，这部广告是在打擦边球。

去年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南卫视播出，蜗牛公司的《天子》广告亮相浙江卫视。

去年12月，巨人网络为旗舰之作《绿色征途》打造的首个产品形象电视广告片近期在一些地方电视台试播，包括安徽、大庆、鞍山等电视台。

尽管巨人网络已经投放部分广告，但是对于是否可以在电视台投放广告，巨人网络一位内部员工表示，对于政策是否允许并不清楚。

对于部分游戏在地方卫视投放网游广告的做法，国家广电总局传媒机构管理司一位负责人表示，“以前的通知只是不让(电视台)播放游戏节目，没有说过不让播放广告。”

资深互联网律师游云庭曾经担任盛大公司法律顾问。对此，他认为，“以前广电总局有不得播放网络游戏节目的禁令，目前没有看到取消。因此，虽然没有针对广告的禁令，但是实践中是不让播放的，各个公司都想办法进行规避。”（作者：咚咏）

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