触动传媒获笑傲2009莫比国际广告大奖

发布日期发布: 2010-2-26 | 来源: 中国广告协会网 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 大奖广告国际莫比

近日，国际五大广告奖之一的“莫比国际广告奖”揭晓了它一年一度的荣耀榜单。此次，国内最大的出租车内互动媒体——触动传媒大放异彩，在这个世界上最老牌的独立国际广告奖评比中，成为了本届唯一一家为中国赢得莫比金奖的企业。

作为一家中国本土的媒体企业，触动传媒此次与奥美、智威汤逊、麦肯光明、李奥贝纳等来自全球33个国家的顶级广告代理公司同场竞技，并最终一举获得了2座莫比金奖(H&M和赛百味2个互动按钮传播案例);同时，还凭借为中国2010上海世博会贡献的杰出互动传播创意获得了1座银奖。

事实胜于雄辩的营销传播效果

本次第39届莫比奖，吸引了来自世界各地33个国家的广告业界精英纷至沓来报名参赛，最终的获奖作品，是由国际评审团基于广告营销的传播效果和创意水准的考量评选而出。

此次，触动传媒作为本届评选唯一一家被冠以莫比金奖荣誉的中国媒体企业，一连斩获3奖，成为了令人瞩目的“明星”。这家媒体企业首先将创新互动技术应用于出租车内环境，依靠互动荧屏设备进行广告营销，他们有效地提高了受众的参与度，提升了广告的品牌知名度和回忆度。在18-24分钟平均时长的出租车旅途中，这些互动广告可以有效接触到2000多万高收入、高学历、高消费的特定受众群。此外，他们也是本届莫比奖全球范围内唯一获得金奖殊荣的户外互动媒体。同时，这也是该评选历史上首次将此类媒体公司纳入榜单之中，更何况一家“独揽三奖”。在眼下这个全球经济疲软的大背景下，这样的荣誉对于一家来自中国的媒体企业而言，具有特殊的意义。

触动传媒创始人兼首席执行官冯晖中先生表示：“我们非常自豪和高兴，来自中国的广告创意能在国际著名广告奖中榜上有名，并收获3奖。而且触动传媒成为了来自中国的唯一的莫比金奖得主。特别的荣耀感更源自我们为上海世博会所做的互动按钮广告也同时获奖，这对于触动传媒正在为世博会服务的所有项目而言都是锦上添花的。”

此次获奖的H&M案例为消费者们提供了一个在出租车里“挑衣服，拣首饰”的互动可能，触动传媒制作的互动程序可以让乘客们用最新款的“行头”打扮屏幕中的模特，从中搭配出自己的心仪之选。而在另一个获得金奖的作品赛百味(Subway)的互动程序中，乘客们可以通过挑选自己喜爱的面包、酱料、蔬菜马上在眼前“做出”一款合自己口味的最佳三明治。通过发送短信的方式，他们还可以获得一份赛百味门店购餐的电子折扣券。相对于普通媒体维持在10%左右的广告回忆度，这两个金奖案例的回忆度都获得了超过70%的佳绩。

对此，赛百味商业拓展部副总裁迈克尔·约翰逊先生表示：“作为一个独特的营销平台，触动传媒让我们的产品在短期内有效地接触到了数以千万计的目标受众，还能对结果进行精准监测。通过他们，我们能够以一种区别于竞争对手的新颖独特的方式，传播自己有关健康价值观的信息，同时还收到了令人惊喜的广告回忆度和反馈度。”

“上海世博会”因出租车内互动程序受国际创意奖青睐

自2008年7月起，触动传媒就在出租车上投放了一个世博互动程序，截止目前已经覆盖了2亿多乘客。在这个程序里，包含了世博资讯、世博小游戏、有奖竞赛、各国场馆等世博推广信息，并且每月更新。此次参赛的作品，就是曾经吸引了超过100万乘客踊跃点击试玩的“垃圾分类”小游戏，在全社会掀起了一股的关注环保的公益新风，而作为成功彰显这一宣传效果的作品，触动传媒的这款游戏也因此荣获了“莫比杰出创意的银质奖章”。

世博局的相关负责人对此表示：“我们已经通过这块互动荧屏传递了很多相关信息。其中包括‘世博会的主题’、‘世博会本身所扮演的社会角色’、‘部分主要的展点’、‘参展的部分国家介绍’等。世博会的许多赞助商也把触动传媒视为他们世博营销的重要组成部分”。