甘肃省今年拟拿出千万元 专为旅游作广告

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据报道：2月6日，在上海火车站，刚刚送完亲人的上海市民王志群被不远处电子屏幕上正在连续播映的画面吸引——神奇精美的石窟，黄河穿城而过的美丽兰州……“甘肃旅游欢迎您!”看着最后的几个大字，王志群若有所思并做了一个决定：“原来甘肃有这么多值得一览的美景，春节旅游目的地——甘肃!”像这样在国内4大火车站的大屏幕上播映宣传，只是今年甘肃旅游宣传的一小部分。今年，省旅游局将拿出1000万元在全国范围大力宣传甘肃旅游形象。

一段15秒广告带来的效应

2月14日夜晚，王志群已经站在对于他来说，一个陌生而又有点熟悉的城市——兰州，脚下是曾经出现在电子屏幕上的中山桥和黄河水，流光溢彩的灯饰装扮着黄河两岸，不时在黄河上空绽放的烟花点缀着这个城市的夜幕，王志群和妻子在异乡感受着浓厚年味，悠然古老的黄河水车，吃不尽的美味小吃，别有风味的正宗秦腔，好客热情的甘肃人……对于王志群来说，这里虽然比不上上海的繁花似锦，却有另一种朴实亲切的美。“直到在上海火车站看到甘肃旅游宣传片，才发现原来甘肃也有如此之多的美景等待我们去品味，这次春节游更让我觉得不虚此行。”王志群告诉记者，兰州只是游甘肃的第一站，他还要到敦煌莫高窟、甘南大草原等更多的地方，去感受甘肃带给他的新奇而多样的感觉。

像王志群一样，大连市民吴向东在博客中写道：“那天偶然从火车站看到了甘肃旅游形象宣传片，短短15秒却展示出了我们不知道的一个甘肃，看来，直观生动的图像吸引力绝对大过别人在你耳边说千遍好话，也许，下次我应该到那个拥有悠久历史的丝绸古道上去感受一下……”

四大车站短片宣传甘肃旅游

的确，无论是旅游景点中的“新面孔”，还是大家耳熟能详的旅游胜地，在旅游市场上能否存活，除了本身的旅游资源丰富、独特之外，也少不了大力宣传。“杭州有个湿地，以前不出名，因为《非诚勿扰》在那里取景而举国皆知。还有天一阁，以前知道的人不多，但是余秋雨的《文化苦旅》一下就把这个地方给推开了。”2月23日，省旅游局有关人士如是说。事实上，今年，甘肃旅游在宣传方面也画出了浓墨重彩的一笔，并以此翻开了崭新的一页，而大城市火车站的广告投入只是其中一小部分。

据介绍，今年1月2日起至8月13日，甘肃旅游宣传广告在北京、北京西、上海、大连等四座国内重要交通枢纽车站的25座电视屏幕墙，51面三面翻回转广告板上持续播映，投入100多万元，成功实现媒体覆盖。“巨大的屏幕产生高强度的视觉冲击力，能够将甘肃旅游信息清楚有力地传递给目标受众，使他们对观看的信息留下深刻印象。“刚刚过去的春节黄金周增幅不俗的游客人数和收入也从另一方面证明，这样的宣传是必要的。”省旅游局有关负责人介绍道。

1000万元提升旅游形象

省旅游局副局长杨宇宏介绍，往年，甘肃旅游的宣传投入缺少计划性和目的性，如宣传促销活动的策划创意不够。我省多年来在旅游宣传促销方面形成了一套比较固定的程式，缺乏新颖的策划创意和品牌打造的系列配套宣传，直观介绍资源状况的多，从营销的角度推介产品的少，有机整合、搞系列宣传、打组合拳的少。为此，省旅游局今年加强了与市州的联合，尝试整合资源、整合财力，全力开展甘肃旅游整体形象提升活动。

今年，财政预算的旅游投入在去年的基础上又增加了50%，即增加到3000万元，是历史上财政预算最高的一年。其中，省旅游局将整合资金1000万元以上，进行甘肃旅游形象宣传。除目前已展开的在北京、上海、大连火车站长达半年的甘肃旅游广告片宣传外，我省还将在中央电视台、《读者》杂志、旅游卫视等投放甘肃旅游广告，让更多的人知道甘肃，了解甘肃。多措并举

让甘肃旅游叫响海内外

“三个强化、四个突出、三个实现”，是今年省旅游局提出的新思路，即强化宣传创意策划、强化整体形象提升，强化营销渠道建设;突出资源整合、突出品牌引领、突出机制创新、突出宣传实效;实现宣传促销的聚合效应、整体效应和放大效应。

策划先行，今年，甘肃旅游将以上海世博会为契机，拓展国内、国际旅游大市场，举行“甘肃旅游宣传主题征集”活动、“观世博，游丝路”活动。并继续办好兰洽会旅游资源产品博览活动以及国内外大型促销活动，通过各种宣传提升甘肃旅游的知名度。

在开展主要客源地市场推广活动方面，国内市场重点开发以京津为重点的环渤海市场，以上海为中心的沪宁杭长三角市场，以广州、深圳为重点的珠三角市场，以西安为重点的周边市场。充分发挥西安、杭州、深圳、天津四个旅游联络处作用，深入旅游客源地进行旅游推广。重点促进港澳台市场。国外市场恢复日本客源，巩固东南亚，加大欧美促销力度，带动韩、俄、澳、新和其他区域市场发展。“从目前已经开展的宣传效果和刚刚过去的春节黄金周来看，今年我省旅游形势看好。”最后，省旅游局副局长杨宇宏充满信心地说。从甘肃旅游今年大手笔的旅游宣传投入上，我们看到甘肃旅游大发展的决心，也有理由相信，未来，会有更多的人认识到：甘肃，是一个多么美，多么值得一游的地方。(记者李林娜)