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创造独特的体验/吉列剃须uART移动营销
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发布: 2009-6-09 | 
来源:
网络转载 |
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关键词：
从现阶段中国移动营销市场上看，由于手机移动营销尚处于初级阶段，我的观点是手机移动营销尚不具备成为信息曝光的主要手段。从以往的项目中得到的经验是，移动营销最主要的价值有三点：
1、提高品牌活力，创造独特的消费者体验。
2、传统广告曝光的补充。
3、满足某些营销项目中，传统方式所不能实现的功能。
第2点很好理解。第3点也不难，主要是指利用短信，彩信，或者2维码/蓝牙等方式，这些方式具有传统营销手段所不具备的一些功能。
第1点相对抽象一些，但是解释起来并不难。我们知道，利用手机作为营销手段是一个很新颖的方式，那么在这样的情况下，消费者势必对这种新营销方式有一定的好奇度。而采用这种新营销方式的企业也会给消费者留下比较特别的印象。如果利用这种新营销手段展开的推广活动策划得当的话，消费者的体验将是很独特的，这种差异性在营销上具有很大的价值。
那么我们就来看看近期，吉列剃须刀在全球多个国家和的确开展的推广项目“uART”。吉列在创造了一个和IPHONE的使用着进行深度沟通的小程序。从而加强了其产品在该消费者群体中的形象，让吉列品牌变得更加有趣，更具有活力。
整个程序的流程很简单，你可以在IPHONE以及ITOUCH产品上安装这一软件，并调用一张适当大小的照片，通常这些照片是你朋友或者你本人的。随后，程序会为照片匹配上一个大胡子，而你所需要的则是用虚拟的吉列产品创造各势各样的胡须造型。
整个创意纽约的BBDO主导，技术方面则得到了AIM Proximity New Zealand/Singapore的支持。
这是个非常精彩的小创意。在美国市场上，IPHONE的手机销售量很大，其目标人群也是一群非常值得争取的用户群体，拥有很不错的消费能力。
虽然在中国市场，IPHONE还并没有如美国一样的销售业绩，但是我相信在中国使用IPHONE的用户其属性非常明显。他们通常是拥有积极生活态度，爱好科技，喜欢尝新的年轻中高收入群体。符合中低端汽车类产品，中高端数码产品等很多产品的目标受众描述。所以，我们应该期待类似的项目能在中国大陆市场出现。
如果你有兴趣，可以到以下地址下载尝试一下。
资讯编辑: 翟思
