2009上半年都市报经营调查：寻找中国都市报最新增长点

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源自美国的坏消息一个接着一个，倒闭、裁员、减刊、停印……一度被中国报业视为风向标的美国报业，在金融风暴中的方向骤转使中国报业不得不冷静思考，积极应对。

但是国外报纸向网络化转型或消亡，并不代表着国内报纸也面临相同的命运。

从阅读习惯来讲国内与国外是不同的，第六次全国国民阅读调查显示，中国成年人报纸阅读率为63.9%，依然维持着一个高比例。

与此同时，新闻出版总署2008年在全国13个省、市、区展开集中调研活动。调研报告指出，要通过改革加快推进新闻出版领域国有经营性单位的转企改制，着力解决新闻出版业市场主体问题。通过深化改革，重点培育一批主业突出、实力雄厚、具有广泛社会影响力和较强竞争力的跨地域、跨行业、跨媒体、跨所有制的大型传媒集团，形成一批富有活力的“专、精、特”专业出版单位，形成一批拥有自主品牌、积极参与国际竞争的战略投资者。

报纸是平面媒体中受宏观经济影响最大，也是受新媒体影响最大的媒体形式。这一轮危机对于各地市场化的主流都市类报纸媒体，影响的深度与广度，要比机关报、专业报以及二线报纸大得多。

本期《现代广告》杂志采访了不同地区主流都市报的经营者，问题是统一的，目的是为了探询他们在2009年纷繁复杂的大经济环境中的生存和发展状况;找到他们在危机中的应对措施;以及面对愈来愈近的新媒体的态度。

从得到的答案里，我们看到不尽相同的态度，有乐观也有谨慎，但是有几点却让所处不同地区不同的都市报经营者达成了一致:

报纸在中国“城市化”发展的进程中仍然将继续扮演重要的作用;

新媒体不可抗拒，注定要成为媒体的延伸，但是如何把新媒体为“我”所用，并且最终成为支撑报纸媒体市场的赢利点，仍然是一个待解的课题;

在目前仍然不明朗的大经济环境下，先稳住阵脚，广告的增量不是关键，关键在于创新经营和对未来的理性预测，同时还要拥有比“黄金更宝贵”的信心。

《大河报》:面对挑战报纸更要主动出击

郑州报业广告市场，一季度同比下滑接近18%，《大河报》等主要都市报，从广告刊登量来看，同比下滑幅度超过20%;4、5月份广告形势有所好转，同比下滑幅度降低到10%以内。

在全国各地主要中心城市，一两家强势报纸，占据了广告市场的2/3以上的份额，几乎在所有的主要广告行业，都占据主导地位，面对“透明的天花板”，可以增长的空间十分有限。对于报业经营而言，突破当前经营困局的蓝海战略是什么?

纵向而言，向报纸广告主导行业以外的传媒客户队伍里找市场与机会，比如电视广告里，快速消费品，包括牛奶、饮用水、方便面、洋快餐等，在电视动辄投入几千万甚至上亿，却很少在报纸上刊登广告，如何去挖掘这些“大户”?去寻找报纸与他们广告营销策略的结合点?对于当前的报纸而言，是一个系统工程。

横向而言，数字时代来临毋庸置疑。奥运广告冲击，让很多业内人士大跌眼睛，预期的广告增量不仅没有使奥运新闻报道报纸进一步被边缘化，而且大幅拉低了报纸广告。面对来势汹汹的新媒体，报纸怎么办?目前还没有成熟的经营模式供参考，但报纸不能坐以待毙。国内很多都市报，都在进行数字化经营的探索，培育数字化时代的“新的经营增长点”，这也是报纸经营当前突破困局进军蓝海的必要路径。