楚戈：从4A到本土，“少有人走的路”

 关键词： 楚戈

从北京Bates的GCD，到宣亚的集团ECD，楚戈的选择和大部分一心混迹外资的人很不同。当然啦，这从4A投奔本土的事，于他也不是第一次啦（ps：内附艳照，闪人~）……

陈雯斐（Candy Chen）报道

大部分创意人都更愿意混迹4A或外资，这在中国是一个不争的事实。然而凡事都有例外，心甘情愿摘下4A的光环，投奔本土公司怀抱的一线创意人虽然不多，但也是有的。早些年有窦仁安，而最近则有此前统管北京Bates 141创意部的GCD楚戈。巧的是，两个人一前一后投奔的都是宣亚国际传播集团。

楚戈在京城的名气一半来自于作品——如去年比较红火的MSN系列，还有一半一定来自于他丰富多彩的业余生活。这位兄台啊，10年如一日地在生日当天呼朋唤友举办大型Party“老友会”。同时，还纠集其在北京Bates创意部的兄弟姐妹们做了一个内部网站 www.whohappy.com 下图便是网站主视觉。


当然，更过瘾的是，他们正打算把主视觉换成这张“群裸图”。楚戈连续两次坐镇“耶稣席”，好不风光啊。

言归正传。对楚戈来说，“叛逃”4A早就不是第一次了。早在2000年时他就曾离开奥美，先后加入两家本土公司。2004年重返奥美，2008年加盟Bates 141。然后，2009年6月18日，他将正式出任宣亚集团ECD。

在4A和本土之间走动多了，楚戈有了一套自己的理念：“4A自然有他非常强大的优点，比如说它们有很完善的系统，非常成熟，但是换个角度来说，它们也很难改变。但是，现在整个世界正在发生着巨大的变革、日新月异。当时当下，处于成长期的本土公司由于其体制的不成熟，反而是更灵活，更有空间和可能来创造新的游戏规则。”

“所以当宣亚给我这个机会的时候，我实在不敢错过。”楚戈非常严肃地说。

作为一家实力雄厚的本土公司，宣亚也的的确确是实践这套理论的不二之选。从公关起家的宣亚为自己累积了非常雄厚的客户资源。打开宣亚的主页，上面有这样一句话：

“我们不仅为中国惠普、陶氏化学、长安福特马自达汽车、LG、爱立信、德意志银行、北京现代汽车、宝洁、美国铝业、上海通用汽车、NVIDIA、拜耳制药、富士施乐、佳能、日产汽车、帝亚吉欧、爱普生、奥的斯电梯等一批世界500强企业和领先的跨国公司提供专业的传播推广服务，也为华为、TCL、联想移动科技、王老吉、清华同方、中国联通、天语手机、工银瑞信、伊利乳业、诺安基金等国内领先的著名企业提供包括广告、公关、市场活动、展览展示、互动营销等全方位的整合传播服务，获得了客户的一致好评。”

这个客户群看着够眼花缭乱了吧——难怪能吸引到不少4A一线创意人加盟。和奥美一样，宣亚也是个很大的摊子，业务范围包括品牌实验室、广告、公关、行动营销、市场营销等等。此次委以楚戈“集团ECD”的重任，确实是不小的担子哦。

“宣亚想要把所有这些业务整合起来，用流行的话来说就是全传播。所以我要做的就是把所有的资源从上端就集合在一起。”楚戈介绍说。至于其他的细节，正在享受着10年来唯一一次休息的他说，哎，压根都还不知道。“我们之前的讨论集中在如何用一种新的模式、新的游戏规则来应对未来的市场上。”

目前北京Bates 141的业务由Kenny暂时代理。日后会不会有新人上任顶缺，楚戈又会不会把他在Bates的亲信集体挖角到宣亚，你猜猜看呢？



文末附上楚戈自己在Bates 141的最后一天写的告别信一则。

少有人走的路•写在2009年夏夜的告别信

2009是个好年份？
是的。

有什么能比糟糕的环境，更激发人们想改变的愿望？
有什么能比失去财富，甚至失去生存的基础。
更让人们渴望去拥抱改变？

当远古洪水肆虐，人们成为 “丧土者”时。
以大禹为代表的创变者。
改变部落形态，成就了“国家”的基础。
当律法严苛，暴政杀人，听命是死，反叛亦死时。
陈胜吴广们这些“丧国者”们，改变命由天定的心。
揭开了农民起义的轰烈序幕。
当奸臣当道，权势虐人，民无生趣时。
武松林冲们这些 “丧家者”们， 改变生存规则。
落草为寇，杀奔梁山。
华莱士们则以震撼人心的“freedom”呐喊。
谱写《勇敢的心》。

这场百年难遇的金融风暴。
也许会让很多人，失去原本拥有的“好日子”。
但对于一家勇于创变的公司来说。
我相信。
这是难得的机遇。
是让我们展露不同，并超越其他公司的难得机遇。

如果地球上石油枯竭了会怎么样？
会是更洁净能源的开始。
如果传统的广告消亡了会怎么样？
一个新信息时代的开始？

也许改变总是痛苦的。
但更痛苦的，则是害怕改变。

整理notes信箱时，翻检，删除那些曾让人感动的信件。
有大卫时代比下蒙牛、金帝，贝太厨房时的欣喜。
有服务三元，新森桂时的点点滴滴。
有因为种种原因，虽然没有签约。
但被客户赞赏有加的文曲星，圣元，安踏……
有Frank推荐我成为OM大红人时，热情洋溢的信。
有Bates时代，比下LG，MSN，匹克，西安杨森时大家的击掌。
Frank对创意部“赤膊上阵”“异想天开”的赞语。
Arthur“看北京赢东西就是爽”的喝彩。
以及MSN案例获奖时，伙伴们彼此的拥抱……

是的。这些都是记忆里的珍珠。
却是在前进的路途上，应该被放下和删除的。
因为。
我们每个人，都应当去拥抱改变。
未来在眼前。
我们每个人，都应当是“创变者”。

世界正在改变。也将包括我们自身。

我们如何更好，更有价值的服务客户？
我们将如何创变新时代下的传播方式？
甚至。
我们将如何改变现在的作业模式？
包括职位，薪酬，晋升的规则和方法？

一切都将改变 —— 除了那些让人感动至深的伙伴情意。
我相信，这对每个人来说，都是最珍贵的财富。
并永不贬值。

情同兄弟的Frank，工作生活中，待我有若兄长。
和他一起，从来都是畅所欲言，百无遮挡。

向来少有赞人，但听过我们数字拓展计划后。
连说“very very good！”和“big idea”的Arthur。
他督促北京办公室参加青年人创意大赛。
并在小然和小可斩获网络类金奖时，第一时间道贺。

爱睡懒觉，恋家。不贪财，不好色的老朱。
他智慧的大脑，博学的大肚皮。
一起深夜加班，一起出差提案。
几乎每一条TVC，每一个案例，都是我们搭档实现。

头脑清晰，漂亮能干的Sofia；
总给我们买宵夜的好心唐小西；
歌喉无敌，妖娆能干，承担公司最大客户宝马的Kelly；
愤青兼暴走文案Felix；
温暖如家人的巧姐，永远满面笑容的侯师傅；
还有琳娜，黛斯，温妮，味丹宁；
……
更不用说，创意部嬉笑怒骂，吃住一起（熬夜工作）的兄弟们。
有时我甚至确定，我们一起的时间，比家人更多。
性情暴烈，其实内心温柔如水的大月；
每天都帅的令人发指的时尚达人老贼；
让人永远安心放心的新时代好男小三；
有一个超可爱宝宝的潮人辣爸杨少侠；
叨叨叨叨，但心地善良的蒙古大夫胖子；
超级自恋狂，思维多动症患者小然；
越来越有大哥范儿的小可；
踏实诚恳，却常常开口笑倒一片的QQ；
80后娘娘腔帅哥金龙；
美丽可爱，又时常露出男孩般帅气的猫嘟嘟；
……
还有已经离开的兄弟。
你们都曾是我的骄傲。
我相信，无论真正的创变，是怎样一条少有人走的路。
在未来，我们都会成为创变者。
彼此引以为傲。

我亦相信。无论眼前是如何的艰难。
诚如Arthur所言：
北京办公室不仅要做“打不败”的bates。
更要做“一定赢”的bates。
……
愿我们都能用最好的收获，最有生命力的起点。
纪念这个特别的2009年。

新的时代，开始了。

楚戈
2009-5-18