央视2012广告招标今举行，春晚“零广告”损失过亿

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11月8日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行。此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列。往年竞争最为激烈的央视一套“第一剧场”冠名广告已经完成了提前签约。另一现场竞标大户——春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿。

每年春晚是央视广告现场招标的重要组成部分，但今年现场招标部分并没有任何与春晚相关的内容。据了解，2012年央视春晚实现完全的“零广告”，取消了春晚冠名和春晚报时这两大黄金资源，而仅仅保留了一项《2012年春节联欢晚会》特约联合，标底价4800万，并提前在网上招标并已被某企业中标。

据悉，在2010年央视广告现场招标会上，春晚零点报时成交价达5201万元，冠名则卖出了1.1099亿，仅此一项，央视就将减少广告收入一亿。

央视一套的黄金档电视剧场冠名广告，也是每年现场竞标的重点，但在今年的招标中，央视取消了第一剧场的冠名竞标，根据以往投标的结果和规律直接将名额签给了2011年的两家广告客户。据公开报道显示，2012年央视一套黄金档电视剧特约赞助价格以2011年为基础，双方相互约定，与往年持平。(据悉，特约剧场2011年冠名拍出3.8亿，其中蒙牛2.3亿拿下上半年冠名权，纳爱斯1.5亿拿下下半年冠名权;2010年特约剧场冠名中标企业同样为这两家，其中纳爱斯1.285亿，蒙牛2.039亿，总共3.324亿。)

但据知情人士称，今年央视一套的黄金档特约冠名签约认购价格不及去年，这与今年央视一套电视剧收视率及影响不及往年有关。某业内人士称，“今年电视剧的收视上，收视率高的电视剧目《乡村爱情故事》、《回家的诱惑》等电视剧均不是在央视播出，引发大量话题探讨的《步步惊心》、《永不磨灭的番号》等也不在央视播出。央视今年虽然有《幸福来敲门》、《我是特种兵》等剧目收视率较好，但与往年相比，不仅最高收视率与其他卫视差距变小，且有影响的剧目也较往年有所减少，收视率也普遍走低，这导致今年第一剧场的冠名直接签约而不是采用竞标的方式举行，价格也比去年有所回落。”

由于“限娱令”将于明年1月1日开始执行，这让央视新闻类节目的优势尤为明显;加上明年十七大召开、2012年伦敦奥运会召开等，央视的新闻类节目和奥运套装广告被业界看好。