普华永道：2013年欧洲网络广告开支达250亿美元

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北京时间7月3日消息，据国外媒体报道，尽管经济衰退严重，但互联网广告开支仍将保持增长，不过网络显示广告市场将继续低迷，其它形式的网络广告则会趁机崛起。

国际知名会计师事务所普华永道(PricewaterhouseCoopers)近日预测称，到2013年，欧洲、中东和非洲地区的整体互联网广告开支将增长至252亿美元，去年该地区的这项开支为194亿美元。

不过，网络显示广告将从51亿美元降至48亿美元。美国显示广告开支预计将从2008年的48亿美元降至2013年的44亿美元。值得指出的是，显示广告开支将在未来两年内不断下滑，但是从2011年重新开始增长，只是其增长的幅度不如下滑的幅度大。

虽然网络显示广告表现不佳，但其它形式网络广告的强势将推动其整体开支的增长。首先搜索广告将继续稳定增长。厂商将把更多的网络开支投向搜索，除了因为它的可信性外，还因为未来将出现更多更强大的搜索战略。

搜索引擎是企业的“新主页”

英国伦敦顶尖互动广告公司AKQA媒体和搜索业务负责人尼尔·爱特森(Neil Eatson)表示，搜索引擎将成为品牌公司和企业的“新主页”。未来人们可能看不到什么主页，因为80%的网络使用是从搜索引擎开始。Google、MSN和雅虎的确提高了用户体验，因此越来越多的客户把搜索看作最具性价比的广告形式。

搜索广告将变得更昂贵，同时也将更能带来价值。品牌厂商们竞价搜索关键词从而抬高价格，这或许可以解释为什么广告开支将从显示广告转向其它形式。

吸引更多广告开支的并非只有搜索广告;将来会有更多的网络广告形式供广告主选择。美国奥姆尼康(Omnicom)旗下Weapon 7的CEO斯蒂文·海斯(Steven Hess)表示，未来有多种方式可以去访问一个网站，社交媒体将非常强大。另外，视频可以更快速包含更多信息，因此其广告效果也更强。美国市场视频的年增长速率预计约为8.3%，而欧洲、中东和非洲的增长速率约为19.3%。

海斯表示，品牌厂商还正在创建它们自己的媒体，“通过赞助、插件和客户微站点(microsite)，品牌厂商正在使用创造性媒介来实现与客户的交互，它们创建的体验会更开放，对消费者的针对性更强。”

显示广告还有希望吗?

那么显示广告还有希望吗?普通人的反应是，人们不能将原有老技术应用到新世界媒体中，但某些专家对这个问题却持乐观看法。

普华永道互联网分析师伊娃·伯格-文特斯(Eva Berg-Winters)表示，一旦经济危机过去，广告主会更可能选择显示广告。

她表示，由于经济下滑，企业的商业模式有所转变，搜索被认为投资回报最好。另外很多行业的广告主也转向分类广告。但是网络显示广告实际上依然处于成长期。经济下滑结束后，搜索和分类广告预计增长减缓，而现实广告则会复苏。

AKQA战略规划负责人Alistair Beattie也认为显示广告潜力犹在。他还表示，人们往往错误的认为互联网只是另一种媒体渠道，但并非如此，它实际上一次社交革命，这个行业目前还为完全成长。