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伊利黄金奶源基地的广告策略
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发布: 2009-5-23 | 
来源:
网络转载 | 
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2008年底是中国乳业最黑暗的日子。“三鹿奶粉事件”让所有人都在怀疑“牛奶”，不信任感集中在“奶源”。众多品牌因为没有牧场、没有可控奶源而身陷困境。伊利乳业，很早就在国内设立了奶源基地——在北纬40度，设立了以新疆天山、呼伦贝尔、锡林郭勒为代表的“三大黄金奶源基地”。而代理商智威汤逊北京的任务，就是在这种形势下，需要在最快的时间内，把客户的奶源优势传播出去。
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消除消费者的“奶源”怀疑，就一定要用真正的奶源事实。JWT整合了伊利的牧场资源（事实），营造出三个独具魅力的牧场，并通过广告片告诉消费者，伊利的乳制品都是来自以这“三大黄金奶源基地”为代表的可控牧场，很好的保证了牛奶源头的质量。
MadisonBoom的执行副笔MiColllllll Channnnn当然很早就在电视上看过了，看过多遍以后，突然觉得很喜欢里面的画面、音乐、其实就是美景啦。嗯，最后的那个小孩好可爱啊。（蛮像一幅风景画），你觉得呢？
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Credits:
Creative Agency: JWT Beijing
CCO：朱伟幸 Polly Chu
ECD: 薛振添 Jordan Hsueh
SCD： 卢坚凯 Kai Lu
CD : 苏咸德
ACD：冯大鹏
GH ：杨杰
SAD： 王谦
AD ：谢承皓
后期公司：心生活
Media Agency: Mindshare Beijing
