在线投稿
20 view |
冯小刚：电影当广告，广告当电影
|
发布: 2009-5-20 | 
来源:
网络转载 |
(共有0条评论) 
关键词：
曾在一年里，跟冯小刚合作了两次，一次请他拍广告，一次请他演广告。拍广告时，趁着布灯的空隙时间，跟冯小刚坐着无事就东西南北一路胡扯。他倒没什么架子，言语中充满了冯式幽默。
当他讲到他拍的《天下无贼》中的那些铺天盖地的“植入式广告”，我这个做广告创意的人也感大开眼界。记忆中最匪夷所思的是其中植入的七匹狼广告，说影片中有个镜头是傻根与狼在一起，如果你看电影时来得及数数的话，那狼一共有七条——代表“七匹狼”品牌！我差点当场没晕过去。有哪个观众看到一堆狼会去数数？即便数了，也许说“哦，七条狼”或 “哦，七只狼”，谁知道是七匹狼？更有谁知道那是某牌子？不知道这是冯小刚式的幽默呢，还是客户的异想天开，那时也没敢问，怕亵渎了大导演，不给咱好好拍广告，呵呵。
植入式广告，据考证，起自1951年凯瑟林·赫本演的《非洲皇后号》，里面的戈登松子酒镜头一看就知道是客户干的了。最近新上映的《变形金刚》，也是一个充斥广告的大片，通用汽车从头到尾就没停过。但中国玩“植入式广告”最狠的还数冯小刚的《大腕》、《手机》尤其是《天下无贼》！当然，追根溯源也许真正狠的是华谊兄弟那王家兄弟，商业头脑够凶猛的。
可那都是带“植入式广告”的电影，2小时的电影，仿佛是2小时的广告。
今天在新浪网上，看见冯小刚新拍的公益广告，共有八条，先看到的有两条，明明是2分钟的广告，但看着像2分钟的电影短片——植入了“电影”，我给它起了个名，叫“植入式电影”的广告，这类型并不是新的，故事性的广告本来很多就是仿的电影，不过这名儿倒是新的，颠倒着玩儿，没什么历史价值，呵呵。
你看杨坤那车一路开，一路所见，一连串镜头都是拍的世贸天阶，典型的广告叙述方式，广告主一点都不吃亏。一直下到车库，来了——插入个故事，说杨坤给个孕妇泊车，挺感动人的。最后，出现公益主题的广告语、品牌。
再看葛优那条，开始就出现世贸天阶全景——多正规的广告片开头！然后葛优拿着相机，一张张拍照，拍的也全是世贸天阶的场景，然后出现丢烟头的人，好了——电影开始植入，说葛优恳求人家跟他照相，为的是让人心甘情愿捡烟头。最后再回到世贸天阶的背景，出公益广告语、品牌。
多完美的 “植入式电影”的广告！以前植入是为广告主植入的，这回植入全为自己了。
挺喜欢他的广告，冯小刚是我觉得电影大导演中拍广告拍得较好的，不像有些很牛的电影大导演，拍广告却连门都没摸到。但冯小刚却很了解广告语言，你看这广告语本来是“全北京，向上看”，他植入的“电影”也很好地诠释了这个广告主题——杨坤那条，在地下室停车，到楼上去见面；葛优那条，拍天空，看天空，抓人丢烟蒂，那得特意往地上指。两条片都很毒地通过“下”和“上”的对比，表现出了“向上看”的另一层意思——广告人最爱用的一语双关，就是不知道网民们看得出来这种冯小刚式的“狼”式关联没有？
资讯编辑: webmaster
