2010年营销投入回升 国企动向值得关注

 关键词： 动向 国企 回升 营销

2009年，市场充满“意外”，理论上遭受金融危机重创的汽车、房地产业异常火爆。专家大众对这一反常各执一词：有人认为这是经济回暖，有人认为是体制出问题发“高烧”。而务实的广告主除了加大对市场的检测力度之外，多数采取谨慎态度，在力求保险稳妥中寻找机会。2009年，广告主的营销推广费用占企业销售额9.4%，与2008年基本持平，并有小幅度的回升，2010年则预期提高到9.9%。

国家统计局发布的2009年前三季度宏观经济数据显示，与广告市场紧密相关的社会消费品零售总额2月走出谷底，3月起每月同比增长率稳定在15%左右，与2008年22%的增长率相比稍显萧条。各项宏观经济指标的走势对2010年广告市场均显示利好。

企业经济指数也显示企业家信心指数与宏观经济变动趋势保持同步。如图可见，企业家总能领先市场一步做出预判：经济不景气时，企业家信心下跌、缩减推广预算;眼下，企业家信心稳步回升，这对于明年的广告业是个好消息。中国广告生态调查课题组调研数据显示，52.3%的广告主对于“2010年我国经济将走出全球金融危机影响，市场全面回暖”这一观点表示同意。企业家信心增长将转变成2010年营销预算真实增长。“2010年在中国的营销预算比2009年增长大概32%”，THE NORTH FACE亚太区业务总监邝淑贤给出了一个非常具体确定的数字。从2009央视广告招标突破百亿的结果来看，广告主2010年加大营销推广力度已成定局。

四万亿经济刺激计划和十大产业振兴规划，令国有企业获得了更多的政策和资源支持，国进民退现象重新抬头。2009年全社会企业经营利润中，央企占80%;中粮巨资控股蒙牛、山东钢铁强行并购日照钢铁、山西煤矿国企并购重组民企、土地拍卖频现国企标王等，更是引发全社会激辩“国进民退”之利弊。同时，国企在广告市场上的表现也非常抢眼。在寡头竞争格局形成的的通信业，国有三大运营商展开3G的品牌大战——中国电信的“天翼”、中国移动的“G3”、中国联通的“沃”，加大品牌推广和促销力度，竞争日益激烈;提出“全产业链”理念的中粮集团收购蒙牛，运作SNS推出“悦活”新品牌，企业知名度迅速提高。随着品牌建设意识加强、竞争日益激烈，国企在广告市场表现将是一个看点。