艾瑞咨询：汽车广告用户最看重广告语和画面设计

发布日期发布: 2009-4-23 | 来源: 网络转载 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 艾瑞广告汽车用户画面

iResearch艾瑞咨询根据艾瑞广告创意喜好调研数据研究发现，广告语、广告画面设计、和品牌喜好度是影响用户对汽车广告喜好度的重要因素。

　　通过综合分析10个喜好度最高的汽车广告用户喜欢原因发现，广告语清晰明了和广告语有号召力是用户选择最多的两个原因，平均用户选择百分比分别为18.1%和16.2%.其中，广告语清晰明了在所有10个广告中的用户选择百分比均高于10%；广告语有号召力在8个广告中的用户选择百分比高于10%。

　　艾瑞咨询分析认为，广告语是传达广告信息最直接的手段。而看懂广告，了解广告所要表达的意思是用户对广告的基本需求。广告语是满足这一基本需求的最有效途径。因此广告语设计对广告的用户喜好度具有举足轻重的作用。

　　除广告语外，画面设计也对汽车广告的喜好度有较大的影响。用户选择百分比最高的4至6位均为广告画面设计方面的原因，平均选择百分比均高于10%，其中图片设计精美平均选择百分比最高，达14.9%。

　　艾瑞咨询分析认为，今日汽车依然是品味与地位的象征，购买汽车，同时意味着生活品质与个人地位的提升。设计精美的广告画面暗合了汽车的这一深层内涵，满足了用户对汽车带来的附加价值的追求。因此画面设计也是影响广告喜好度的重要因素。

　　此外，品牌好感度是影响用户对汽车广告喜好度的另一重要因素，用户平均选择百分比达15.8%，排在第三位。

　　艾瑞咨询分析认为，汽车是品牌概念十分强的商品，汽车品牌通常代表了质量与地位。用户选购汽车时，品牌也是重要的影响因素。由于汽车的产品特性，用户对汽车品牌的关注度和忠诚度远高于快速消费品等使用周期短的商品。因此，品牌好感度在影响汽车广告喜好度的因素中扮演着重要角色。

与普遍认知相反，奖励活动和互动游戏在汽车广告喜好度影响因素中所占比较小，用户最喜欢的10个汽车广告中，平均不到3%的用户将这两个因素作为喜欢广告的原因，排在所有原因中的最后两位。

　　艾瑞咨询分析认为，汽车属于大宗商品，选购汽车对用户是一件严肃的事，需要谨慎的考虑，希望接收到稳重可靠的信息。而网络广告中的互动游戏很少能传达这类信息给用户，因此在用户最喜欢的10个汽车广告中，用户选择百分比较低。而相对其他产品而言，网络广告中的活动奖励对购车用户的吸引力较低，也导致其用户选择百分比较低。