从搜狗三季数据看未来电商发展三大趋势

 关键词： 电商 搜狗

根据艾瑞2011年第三季度数据显示，中国电子商务市场交易金额达到1.8万亿元，较2010年第三季度同比增长47.6%，和2011年第二季度相比增长9.1%。在电商格局趋于稳定发展的背景下，以机票、酒店、礼品和网络购物为主的消费市场份额正在稳步提升。

另据搜狗搜索引擎公布的第三季度其电商客户数据显示，2011年第三季度，搜狗电商客户同比增长166.25%，环比增长20.58%;电商客户入资额同比增长377.69%，环比增长47.07%;而电商总花费更是同比增长475.07%，环比增加49.11%。

互联网专家从以下三个方面指出搜狗在顺应互联网电商市场整体快速增长的潮流之时，体现出了更高的成长性。首先，搜狗客户数量的高速增长对企业未来的发展将有正向指引。其次，入资金额和花费金额的匹配增长，证明搜狗运营专业化正在逐步提升，货币化能力增加。最后，搜狗电商营销收益等数据全面高于行业数据2到4倍，体现出搜狗强劲的竞争力。“当然，搜狗搜索引擎的快速发展也得力于企业对于搜索营销价值的认可。”

搜狗搜索数据研究负责人告诉记者，对于各个行业数据的深挖研究，有利于及时调整策略，帮助客户实现推广效果。从搜狗电商类数据来看，未来电子商务将依然保持高速发展的态势，同时电商发展将呈现出三大趋势：电商市场格局稳定，个人消费行为占比上升，搜索引擎在电子商务营销手段的比重增加。

电商市场份额比例显示，包括淘宝商城、京东商城在内的几大平台市场份额正在稳步提升，市场马太效应加剧。这种态势让企业在推广过程中，需要考虑选择更多的推广方式，增强推广效果。而搜索引擎营销凭借关键词查询的方式，使企业几乎能够100%地命中目标客户，同时，覆盖范围广、时效性强等诸多优点更是让搜索引擎营销受到电商企业更多关注。

从个人消费行为角度可以看出，中国网络购物市场增长迅猛，交易规模已超过2000亿元，同比增长73.4%，环比增长11.5%。而搜索行为作为购物行为前段，指向性明显，能够更好地实现推广效果。搜狗搜索通过整合搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索引擎形成了“三位一体”的模式，从上网的每个环节增加展示机会，为客户提供给更多商机。

第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，搜索引擎从2010年末起，持续保持着互联网第一应用宝座。有92.7%的中国中小企业接入了互联网，更有50%的企业表示希望可以通过搜索引擎平台开展精准营销。市场增量不但带来了更多的行业发展机会，也让搜索格局产生了巨大变化。