诺基亚陷退市困局 上榜2012即将消失的品牌榜首

 关键词： 诺基亚 品牌

再过3年，它就将迎来上市100周年，成立150周年。诺基亚是赫尔辛基股票交易市场最早的上市公司，而正是这家百年老店，11月24日宣布明年上半年将从德国法兰克福证券交易所退市。此前，它已经陆续从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市。至此，诺基亚的最后资本阵地，只剩美国和“老家”芬兰。在《华尔街日报》评选出的2012年即将消失的品牌中，这个通信业巨头，稳居第一。

英雄迟暮?

从1996年到2011年第二季度，它一直稳坐全球手机市场份额头把交椅。但现在，在业内看来，诺基亚在技术上已落后于苹果、谷歌甚至中国国内的一些公司好几年。业内人士指出，目前诺基亚最要命的技术瓶颈是未能提供一个开放的系统平台。“其所坚持使用的塞班系统在终端市场竞争力不足，许多用户热衷的软件体验用诺基亚手机实现不了，这是典型的技术脱离市场的表现。”国开证券分析师刘振聚认为，此番退市明确反映出欧洲市场对这家企业和对通信行业的冰冷信心。

股价折损已从三家证交所“退市”　CEO坦言技术落后了

“不得不承认，不创新，不紧握时代脉搏，再高大的巨人，也会迅速倒下”。这是一位网友在微博中对诺基亚的评论。从今年第二季度开始，诺基亚正式让出全球老大的位置，并陷入了连续的利空期。

10月中旬，诺基亚对外宣称，公司已经连续第二个财政季度出现净亏损，因手机销售额较上年同期下滑了25%。今年第三季度期间，诺基亚公司占全球智能手机市场份额降至14%，在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而主要竞争对手苹果公司则高达52%。为此，今年8月，股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级。

资料显示，1915年，诺基亚在赫尔辛基股票交易市场上市，成为该所最老的上市公司，之后在Fondbors、伦敦、法兰克福、巴黎、纽约等地股市陆续上市。但在过去8年里，诺基亚已依次从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。“几次退市直接原因都是股票交易不够活跃。但之前退市更多的是策略上的考虑，希望集中到更有价值的资本市场进行运作。但这次则是战略收缩。”正略钧策管理咨询顾问唐欣表示，其最根本原因在于诺基亚自身发展动力不足。此外还和整个欧洲经济不景气有关。事实上自诺基亚宣布与微软达成战略同盟以来，股价已跌损愈半，最低点跌至每股4欧元。

诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普直言不讳：“第一代iPhone2007年发布直到今天，我们还没有一款产品具有与之接近的用户体验。在竞争对手‘火上浇油’的同时，诺基亚在做些什么呢?我们落后了，错过了主要潮流，我们丧失了时间优势。”

柳暗花明?

“诺基亚从股市中撤退，并不意味着它将从货架上消失。”业内人士认为，诺基亚与微软结盟后推出的首款WP系统手机Lumia800正在热卖，或许证明诺基亚还能收复失地。“总体来说，诺基亚具有扭转颓势的良好基础。”

放弃塞班借力Windows系统　与微软合作期待借力扭转颓势

早在年初艾洛普反思诺基亚闭门造车之时，它们已做出了结盟微软的策略。在日前举行的诺基亚世界大会上，诺基亚第一代Windows Phone的两款智能手机首次亮相，亦即诺基亚Lumia 710和诺基亚Lumia 800。

放弃塞班系统，借力Windows系统，成了诺基亚的破局险招。不过，根据IDC的数据，从全球范围来看，搭载Windows操作系统的智能手机的市场份额已经从一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年与微软结盟以来，诺基亚股价下跌接近50%，最低至4欧元。

有评论甚至认为，微软同时与苹果、诺基亚关系暧昧，完全出于自身生存考虑。事实上，有IOS打底，且创新能力极强的苹果并不在乎微软，而诺基亚将希望寄托在移动市场水土不服的微软身上，不能不说是创新疲软的一种无奈之举。

2011年7月，诺西收购摩托罗拉移动解决方案公司后，宣布全球计划裁员约1500人。4个月后，也就是上周，诺西宣布全球裁员17000人。这一消息直接导致了诺基亚在德股市创下2月来最大跌幅，并被公认为退市的直接动因。

“受渠道不畅、裁员风波等负面影响，这次退市对诺基亚的企业形象和市场地位造成进一步打击。”唐欣认为，诺基亚不断丧失自己的市场份额，最大的失误在于商业思维局限在传统模式中，多年来固守塞班阵营，对过往的成功路径过于依赖，没有创新的勇气。

不过，唐欣同时认为，退市有助于诺基亚未来实施更加灵活的企业战略。“诺基亚从股市中撤退，并不意味着它将从货架上消失。”诺基亚与微软结盟后推出的首款WP系统手机Lumia800正在热卖，或许证明诺基亚还能收复失地。