校内网更名人人网，千橡迈出战略调整第一步

 关键词： 调整 千橡 战略

昨天下午，登陆校内网的用户发现了一点小小的变化。这家目前国内最大的校友类SNS网站在首页发布公告，宣布更名为人人网。联系到最近一周以来，在国内各大论坛上出现的关于千橡集团将在一周内关闭校内网的帖子，校内网昨天的公告，算是正式宣布校内网引退SNS江湖，取而代之的是一个转型为面向所有网民的平台。

千橡集团旗下虽然产品众多，校内、Kaixin、猫扑也都为人熟知，拥有稳定的用户群，但是在各个领域，都未能坐上头把交椅。在SNS社交网站方面，显然Kaixin001独占鳌头，校内网和Kaixin都难以撼动其地位。尤其校内网用户群结构单一，学生为主的用户群购买能力有限，广告价值大打折扣，同时学生一旦离开学校就意味着用户群的迅速流失。而在社区论坛方面，猫扑更是处处屈居于天涯之下。

在校内成立之初，“校内”这个名字很好地避开了与Kaixin001和Kaixin的正面冲突，细分的学生用户群，为网站建立初期的顺利存活奠定了基础。不过随着校内网的发展壮大，以及老用户毕业离校带来的用户流失，这个名字反而成为了发展的障碍。细分用户的同时，其实也是限制了用户的拓展。

千橡的校内网正遭遇赢利的困境和发展的瓶颈，而Kaixin与Kaixin001的山寨之争也悬而未决，不久之前天涯社区十周年的改版、以及以百度贴吧为代表的其他亚文化社区的兴起，更让猫扑的处境越发艰难。在几方面的压力之下，千橡的战略调整几乎是迫在眉睫了。

校内网更名人人网，或许只是战略调整的第一步。千橡的最终目标，很可能是将旗下的几家网站整合到一起，进而争夺社区网站的头把交椅。不过目前千橡并未确认这一猜测，反而表示内部暂时没有整合旗下SNS平台的计划，认为校内和Kaixin“单独发展的都不错，具有广泛的用户群，因此目前没有整合的必要。”在可以预见的未来，千橡旗下SNS的格局不会有大的改变，一个是以人人为基础的沟通平台，另外一个是以kaixin为基础的娱乐平台。

但是，如果校内网不继续向着整合的方向前进，而只是简单的改名就想让“校内”转型成“人人”，未免有些一厢情愿。当校内网转型不再重点面向学生群体，那么学生在选择SNS平台时，又有什么理由首选人人网，原先因为细分用户而吸引的学生群体，又有什么理由对人人网保持忠诚？另一方面，即使改了名字，人人网的用户组成仍然以学生为主，非学生群体选择SNS平台时，又有什么选择人人网呢？

夹在中间的校内或是人人，似乎陷入了某种进退维谷的境地，是机遇？或是挑战？千橡下一步将去向何方，竞争对手们又会做出怎样的反应？对于每天深夜仍在偷菜的我们来说，没有人是局外人。