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肝复春:“保肝产品的民牌” 笔者在为上海云洋生物策划肝复春在上海市场上市时,同样采用了比较广告。 中国人肝不好,乙肝病毒携带者高达人群总数的10%以上,单从数字上分析,肝保健市场潜力巨大。但实际上,肝保健市场一直是... |
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昔日名不见经传的一家药业,却在10多年间成功演绎出一个“走出去”的经典:全年销售的18亿多元产品中,至少8成是在欧美等市场实现的,去年创汇额超过1.3亿美元。 国际通行证:不是“花架子”而是“金钥匙” 对于国际通行的... |
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2001年,在我们开发卫视整合传播业务领域后不久,有幸受到上海健特生物有限公司的邀请,帮助其制定下一步的媒介投放策略及媒介购买方案,据事后了解,当时受邀请的并非只有我们一家公司,所以,实际上我们参加的是“脑白金”2001年... |
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近年来,国内媒体上的医院和药品广告的“吆喝”可谓是不绝于耳,什么“包治百病、立竿见影”、“专治不孕不育”等等夸张说法此起彼伏,虚假药品和医疗广告十分猖獗,每年都会有成千上万的患者被虚假药品和医疗广告骗得十分凄惨,为此,... |
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药品、医疗器械、保健食品企业(以下总称医药企业)发布违法广告对公众防病治病和保健康复构成严重商业欺诈,已被国务院列为2005年的整治规划重点。两会期间甚至有多名政协委员和人大代表提出全面取消医药广告。国家食品药品监管局(SFDA... |
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仁和集团牵手央视誓做行业一流品牌 2004年11月起投放央视招标时段广告,05年将与央视展开更大力度合作 不甘寂寞的国内医药界近日又传新闻! 12月底,仁和集团董事长杨文龙悄然来到北京,在与中央电视台广经中心副主任兼广... |
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脑白金的另一种功能 先来看看我通过MSN和上海的一位兄弟的对话,顺便说一下,这位“兄弟”曾经在健特生物股份公司做过企划工作。 刘亮(建议MSN实名制)说: 脑白金还有生命力吗? 兄弟 说: 后劲不大了。 刘亮... |
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2002年之前,人们所见到的医疗广告多是在一些小型媒体,如地方报刊、区域广播等,大的传播机构虽然也有一定的涉及,但量很小,一直未能形成气候。其具体的原因一方面在于医疗机构的传播意识还不够强烈、开放,不懂得如何利用大众传媒的... |
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