Dior：“推开云烟 揭开奥秘”SmartMedia推广

 关键词： DIOR Dior 推广 SmartMedia 云烟

行　　业：化妆卫浴

广 告 主：迪奥

广告代理：上海宽通

广告制作：上海宽通

案例背景：

此次Dior以“Lady Blue Shanghai”为题用优雅的蓝色向素有“东方巴黎”之称的上海致敬，推出了以Dior Blue蓝色为主题的全球独家上海珍藏系列，包括成衣与配饰系列，高级珠宝与腕表系列， Dior Phone等，并于上海恒隆广场旗舰店独家发行。此广告活动为庆祝上海恒隆广场旗舰店重装开幕，推广Dior Blue蓝色限量版系列。

投放媒体：

MSN中国首页

广告创意形式：

LUCKDAY

广告主题描述：

广告承接“Lady Blue Shanghai”主题，以黑色诡异的神秘风格为基调，诱惑受众的好奇心，激荡隐藏在受众心中的神秘渴望，与Dior的大牌魅力相碰撞，推开云烟，揭开奥秘，探索Dior lady的神秘韵味。

广告创意描述：

结合MSN独有的具有高冲击力的富媒体广告形式LUCKDAY。当用户打开MSN中国首页时，页面中所有广告位及页面背景均由Dior_ Lady Blue Shanghai同一广告主题展现。通栏、大方形及浮层广告内容相互连接，共同诠释广告主题。神秘感、品质感、诡异感丝丝触动受众内心，文案简洁，但含义丰富，引受众无限遐想，微妙的诱导受众主动了解产品及品牌信息。

效果评估：

当广告开启了目标受众无限遐想时，广告已是非同凡响;但是DIOR此次MSN首页LUCKDAY广告，在视觉冲击力、震撼力中让品牌及产品形象立映受众脑海，微妙中诱导受众主动了解产品及品牌信息，简洁却又更加全面的展示推广主题，乃是高明之处。