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NOKIA:N97mini 新品上市推广发布: 2010-7-04 | 来源: 中国广告协会网 | (共有0条评论) 我要评论 |
行 业:手机通讯
广 告 主:诺基亚
广告代理:猫扑
广告制作:猫扑
广告网络媒体平台:人人网
案例背景:
1、传播目标:
—提升3G新品认知:N97mini+ OVI-STORE+套件,能给受众带来卓越的3G服务解决方案。
2、品牌的消费者属性:
NOKIA N97 —3G产品的尝鲜者,他们拥有共同特点:渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇,渴望成为朋友中的意见领袖。
我们希望,能从感性层面上,将这种诉求放大:即—拥有N97MINI,你就能被大众无限崇拜,成为人群中的时尚精英—3%少数派!
3、媒体的受众属性:
人人网:中国最大的SNS平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。
因此,我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合:如:改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应
4、媒体的策略组合:
从目标受众心理洞察:从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手!赋予N97MINI感性诉求— 天生3%少数派!吸引目标受众体验、感受,成为3%带来的超快感,让他们认知、了解、爱上N97MINI。
与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合,给活动带来一传十、十传百的病毒效应!
5、创意和执行:
1)网友进入活动网站—N97mini时尚精英训练营,将首先参与一个时尚精英小测试,判定出网友属于3%(被大众膜拜的一群),还是97%(仍需修炼的一群)。
2)若是天生3%的少数派,即可参与NOKIA 给与的超特权—N97MINI抢拍赛。(邀请好友来帮自己“顶”,主要最终积分尾数跟“97”相关,均能获得相关的赠品)。
3)若是还需修炼的97%,则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感!
6、人人网个人主页上,通过用户参与活动而传播的新鲜事,总计超过1100万。