超长电影贴片广告引发争议亟待规范

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据北京日报报道，电影贴片广告时间过长引起观众反感。《变形金刚2》贴片广告至少放映了15分钟，而看过《哈里·波特6》首映的观众抱怨，贴片广告竟长达20分钟，看来有愈演愈烈之势。

不知道有没有爱看广告的观众?或许有吧，但我估计，不喜欢看广告的人要比喜欢看广告的人多得多，因为每次在影院看电影，贴片广告一来，观众席上都是怨声载道，如果时间稍长一点，还会有人“抗议”。

但“抗议”归“抗议”，广告该放照样放，观众还真没脾气。听说有人曾经为此打过官司，而且胜诉，那又怎么样呢?对那些在影片放映前疯狂插入广告的人来说，没有丝毫的约束力。说老实话，有多少观众愿意花费精力跟他们玩儿这种官司游戏呢?所以，从未来的发展趋势来看，贴片广告不仅不会减少，还会大量增加，不管你想看不想看。事实上，电影贴片广告目前已经成为其产业链中非常重要的一个环节，很多影片在拍片之初就已经将这笔收入记在自己的账上，人们不仅不会放弃这笔收入，贪婪的胃口只会越张越大。

不过，虽说电影也是《广告法》承认其合法性的广告传播媒介之一种，但是，它与报纸、广播、电视、网络等媒介还是有一点不同，也就是说，作为信息接收者，我们和其他媒介的关系，至少还保留着一点自主性，保留着看或不看的选择权，比如报纸，我们可以将广告页撤出去，广播、电视、网络我们也可以换台，换频道，甚至关机。但电影就不行了，看电影的过程，有一点强迫性在里面。我虽然可以选择不看，但我是花了钱的;我也可以选择晚到，躲过放映贴片广告的时间，但我不知道他放映的时间有多长。

很显然，在观众与贴片广告商的博弈中，观众始终处于十分恼火而又无可奈何的尴尬境地。有人希望从贴片广告中获取暴利的既得利益者能分一杯羹给观众，比如适当降低票价云云，想法很好，但基本属于与虎谋皮。有效的办法我以为还是要对放映贴片广告的行为给予必要的法律约束，比如进一步明确广告发布权的归属，如何提前告知消费者，对贴片广告时间长度的限制，等等。

有趣的是电影主管部门，虽然曾发过一个“通知”，但也仅仅在内部“通知”了一下，并没让广大电影消费者知道，而且缺少检查、落实，对于置“通知”于不顾，屡屡违规的人，也缺少必要的惩罚和查处。不能说主管部门不作为，但至少作为得还很不够，还仅仅停留在发“通知”的阶段。

对此，主管部门倒有一点解释，即“贴片广告都是企业行为”，言外之意，这在我们的管辖权之外。这种解释其实很无力，也很牵强。电影主管部门能因“企业行为”放弃自己的管理权吗?这种话，对谁说，都不会相信。

哈利波特与混血王子 (点击图片查看大图)