在线投稿
57 view |
力士LUX广告大片，你来晚了！
|
发布: 2009-5-16 | 
来源:
网络转载 |
(共有0条评论) 
关键词：
泽塔-琼斯主演的力士（LUX）6分多钟“金纯魅惑”广告大片在日本和中国投放了，广告代理公司的主席Michael得意满满地说道：“这部影片是伟大广告创意的又一标杆之作。”我怀着期待看完此片，却想对这老外哥们说一声：你来晚了！
力士（LUX）曾经一切都很早。它是最早进入中国的国际品牌，1925年就在中国生产销售了。它也是改革开放后的中国，最早用一流明星广告成为年轻人的“开放、时尚”的话题……但是，这条所谓广告大片，却来得晚了。
力士这种电影式的广告大片形式，来得晚了。如果是10年前15年前甚至是20年前，那才叫轰动呢！可是，现在却是中国奥运开幕式“大片”刚刚结束的2009年！中国人早已经麻木了，从世界让中国震惊感动到中国让世界震惊感动了。这样的所谓大片，已经很难成为社会热点话题了。唉——都早已经过了玩大片博眼球的时代了，从万宝路新春大片到可口可乐请好莱坞导演拍一连串广告再到张艺谋搞什么威驰大片再到淘宝网砸3000万请三大国内导演拍故事……这些年来，所谓超过30秒1分钟3分钟5分钟的大片还真没消停过，更别说植入式广告的电影大片到处泛滥了，《手机》好像专门为摩托罗拉定制，《偷天换日》最抢眼的却是MINI COOPER，《变形金刚》干脆成了通用汽车系列广告……都已经玩成这样了，你看现如今网络上，什么震撼人心的视频没有？“金纯魅惑”还不过时又是什么？
你再看看网上的反应，也没什么网民在讨论此片，3月24日左右投放的，到我今天（4月18日）写此文，都20多天过去了，搜索一下百度，只有911个相关网页，大部分还都是雷同拷贝来拷贝去的新闻报道，估计还是力士委托公关公司干得活。网民有人挂出的视频，点击数字还不如莫文蔚、舒淇拍的其他力士广告。在力士自己开设的专门活动网站上，聊天室里的参与者也是寥寥无几。
也许你会说，广告长片虽说不是第一次，但是如果用的手法别创一格，那就不晚。可惜这种创意手法跟好莱坞一大堆的“神偷”题材相比，还是来得晚了。
据有关新闻报道介绍，这部短片的故事大纲出自智威汤逊日本的首席创意总监富川淳先生（Jun Fukawa）。在谈到整个创意的时候，富川先生说：“我们应该创作出更加令人印象深刻的故事，籍此加强力士和她的目标受众——那些年轻姑娘——之间的情感联系。”我看了片子，这种转移视线、偷梁换柱的手法其实并不新颖，虽说用在洗发水上可能算是有些与众不同。
片子的起头，抓住人心的情节开始得也晚了。现在的人们越来越注重故事开头的揪心魅力，丹-布朗的小说一开始就都死了人了，《偷天陷阱》一上来也就偷画给你看，然后再慢慢叙说。生活忙碌，大家都越来越不耐烦了，遥控器和盗版碟更加重了这种不耐烦，看不下去就不看，装模作样的人已经越来越少了。好莱坞，难道说已经走在了中国人的后面了？
“偷”技术，搞“盗版”，这回同样也来得晚了。泽塔-琼斯从《偷天陷阱》偷到《金纯魅惑》，从偷艺术品到偷技术偷配方，从偷男人心或被男人偷心到偷青春偷女人心，好看是真好看，她让你手心流汗，不管是紧张剧情还是偷恋泽塔。但瞒得过守卫满得过老女人犀利的眼神，却瞒不过消费者的内心怀疑，力士就是中档产品，有那么夸张吗？这已经不是力士，而是远远超过夏奈尔迪奥了。也许力士知道这个漏洞，结尾拼命在说这是为普通消费者去破解这个配方秘密，为普通消费者打造用得起的顶级产品，搞半天，原来力士这款新产品就是个技术剽窃加盗版啊？这是对中国人的讽刺还是怎么着？哈哈。我说“影片”就是“隐骗”，搞这么牛，看着很美很爽很惊叹，可有人信吗？我问了一些女性，从20、30到40岁以上的，还真都不怎么信，虽说她们都觉得片子其实拍得还蛮好看的。
当然，也许你会说，看人挑担不吃力！你来做个试试？没错，凭心而论，我觉得想到这样其实已经不易，你也别急得就立马拿我消火，这还真不是随便找个创意就可以做得出来的，但不错归不错，离开做伟大广告创意的“标杆”俺觉得这还是有些距离的，您可别以为咱中国人老土没什么见识。
资讯编辑: webmaster
