预测称美国广告市场今年萎缩14.5% 报纸跌27%

 关键词： 广告 美国 预测

据国外媒体报道，美国广告市场研究机构麦格纳环球公司(Magna Global)日前预测说，今年美国广告市场容量将下降14.5%，其中报纸下跌最大，明年底美国广告市场才会复苏。

麦格纳环球分析师布莱恩·维萨尔表示，今年美国广告市场容量为1614亿美元，跌幅为14.5%，去年的跌幅则是7.5%。维萨尔的预测没有考虑奥运会、政治广告等因素。

维萨尔表示，从08年到09年，广告市场蒸发了四分之一，是经济使然。

据预测，明年美国广告市场容量为1579亿美元，这是1998年以来的最低点。不过，到明年四季度，广告将会复苏，实现1%的增长，其中有线电视广告和网络广告将首先复苏。

维萨尔还预测说，从今年到2014年，美国广告市场年度复合增长率为0.9%。

麦格纳环球公司表示，今年，美国报纸广告收入将下滑27%，高于去年18%的跌幅。到明年，环比跌幅将减少到9.4%。

维萨尔表示，报纸面临多重危机，新闻消费者开始从报纸向网络转移，另外房地产、汽车和分类广告受到金融危机影响，减少了报纸广告开支，维萨尔说：“报纸已经是很虚弱，经济让它们更糟糕。”