70%欧洲广告商表示今年持续加大网络广告投入

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【TechWeb报道】4月27日消息，据国外媒体报道，欧洲互动广告协会（EIAA）最新调查显示，超过三分之二（70%）的欧洲广告商表示，今年一直在加大互联网广告投入，接近一半的广告商认为，互联网是“必要的”营销场所。只有8%的广告商表示将削减互联网广告开支。

　　受访的广告商表示，他们中的绝大部分将广告预算从传统媒体，如电视、报纸、杂志转移到互联网。调查显示，将近十分之四的广告商表示停止了电视广告投入（37%），将近32%的广告商停止了报纸广告投入，46%的广告商停止了杂志广告投入。

　　EIAA执行主任Alison Fennah表示，“广告商更关注投资回报率，互联网广告正成为最有效的方式。”该报告预计，这一趋势可能出现在整个2009年。在整个广告策略中，互联网广告开始发挥核心作用：47%的互联网广告商认为在互联网是网络营销组合中不可或缺的一个因素，去年这个比例只有38%。

　　64%的广告商增加了搜索关键字广告投入。同时，电子邮件广告、在线品牌广告和视频广告被列为最受欢迎的广告形式。与此同时，手机广告也越来越受欢迎，30%的市场营销人士表示手机广告在他们的整体投资计划中。

　　今年2月，Forrester公司发现，虽然互联网广告还将受到经济衰退的影响，但相比离线广告处在更有利的位置。