网络广告市场预期调低品牌客户注重效果

发布日期发布: 2009-4-01 | 来源: 网络转载 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 客户品牌网络广告效果

    “今年互联网广告市场肯定会有增长，至少我们的收入增长应该在15-20%之间。”说这句话的人是网麦的老总秦岭，他是一位在互联网广告行业经营多年的资深人士，虽然目前经济环境并不乐观，但是他依然对市场做出这样的判断。

     今年1月，国内网络广告市场规模约为6亿元，比2008年同期的5.4亿元上涨了12.1%;2月为4.9亿元，比2008年同期的约4.7亿元上涨3.8%，虽然从这组数据上来看，比秦岭所描述的15%有巨大差距，但是由于一季度往往是处于广告主预算周期，所以目前不能擅断之后市场增长的幅度。而在此前瑞银调低2009年全球网络广告收入预期，预计2009年全球广告收入实现1.4%的增长，之前，瑞银的预计为10.4%.瑞银公司预计，到2010年，全球网络广告市场收入将回到两位数的增长。

     虽然瑞银对全球网络广告市场并未给予乐观的预计，但是许多国内的广告服务商却不以为然，他们认为中国互联网广告依然处于高速增长的阶段，一位来自网络广告公司的工作人员告诉记者说，目前虽然许多的客户调低了今年的广告预算，但是主要调整的还是在传统平面媒体以及电视媒体。由于互联网的具有千人传播成本低的优势以及可以进行精准化营销的特点，势必收到广告主的青睐。

     而网络广告的体现形式顺应目前经济环境有所改变，据悉，目前大部分的品牌客户已经逐渐缩减展示广告的投放，而开始潜心研究效果营销以及精准营销，在目前市场当中就有许多网络广告公司以及传统4A广告公司开始专门设立社区营销或者互动营销部门，专业为广告主提供各种非展示性广告模式。（陈楚）