最新调查显示八成消费者反感互联网广告

 关键词： 调查 广告 互联网 消费者

7月24日消息，据国外媒体报道，调研公司哈里斯互动(Harris Interactive)的最新调查结果显示，在广告主努力通过互联网广告大肆宣传产品的同时，美国的大多数消费者认为他们正被互联网广告困扰，该报告称弹出广告是难以关闭的广告，音乐广告是对读者最严重的侵犯。

调查发现，覆盖内容的全屏广告是令消费者最苦恼的，80%的受调查者认为这种广告很讨厌。消费者无法找到跳过或关闭按钮的广告紧随其后，79%的受调查者认为这样的广告同样让人讨厌。

尽管这些消费者讨厌这些广告，调查显示广告主脱离传统的印刷广告和广播广告转向线上广告已经成为趋势。这对那些被广告困扰的人来说是一个坏消息，92%受调查的广告主表示他们会把网络广告纳入媒体计划，几乎88%的受调查者称他们会把纸媒广告纳入计划。

与此同时，不到一半的受调查者称他们会把广播广告(46%)，电视广告(46%)和数字广告，如手机广告(39 %)纳入媒体计划。

从去年开始，广告主使用这些媒体的情况开始转变。74%使用互联网广告的广告主称他们会经常使用互联网广告，而69%使用数字广告的广告主称与一年前相比他们使用互联网广告的数量有所增长。

调查发现，48%电视广告主使用电视广告率与去年一样，但是38%的电视广告主越来越少地使用电视广告。46%广播广告主仍然在使用广播广告，而43%的广播广告主越来越少地使用广播广告。跌幅最大的是印刷广告，与一年前相比49%的广告主正减少对广播广告的使用，41%的人仍然在使用广播广告。

在使用互联网的广告主中，只有14%的人称他们把互联网广告作为一个独立的数字项目使用，54%的人称他们把互联网广告与其他媒体形式整合使用。33%的人在两种项目中都会使用互联网广告。

此外，调查发现互联网广告使用越来越广泛，使用的主要形式如下：

• 79%的使用者用互联网广告做品牌推广

• 65%的使用者用它来收集信息，促成线下交易

• 58%的使用者用它来促成线上交易

• 57%的使用者说他们通过社区推广品牌，如通过留言板、会员和球迷俱乐部等

哈里斯(Harris)称，互联网广告日益盛行可能会因为消费者的反感而导致反弹。该公司认为，那些能够想出更吸引人的办法去与消费者沟通的广告主最终将是最成功的。

独立研究表明，某些阶层的人士，尤其是那些目前通过共享服务下载音乐的人愿意看互联网广告，以换取自由、合法的音乐。（作者 许诺）

关于调查：

调查时间2009年6月22日至6月30日。该机构对来自广告公司及公司中参与决策流程的1015位广告主和2025位美国成年人进行了在线调查。