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湖南卫视2011媒体推广会：新变化述新征程
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发布: 2011-10-22 | 
来源:
新浪科技 |
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在广电总局《限娱令》的约束下，湖南卫视并未表现出太多的影响，相反，他们认为，《限娱令》给湖南卫视带来了进一步优化品牌形象的战略升级的大好机会。湖南卫视在保留其原创娱乐栏目集群和优质活动、大型晚会资源的同时，在晚间时段研发了一批紧扣时政、法制、民生的综合服务类节目，为品牌传播再建阵营。
2012年，湖南卫视将继续秉持“快乐中国”的大纛，以“差异化”铸剑为犁，坚定不移的继续自己专属“蓝海”的战略追求。为了应对2012年新的市场竞争形势，保持和提升湖南卫视全国市场竞争力，进一步提高湖南卫视品牌价值，巩固在电视行业领先地位，根据湖南卫视的发展思路和资源状况，通过对2011年全国卫星频道竞争态势的深入分析，湖南卫视对2012年频道编排进行了调整。
1.“前栏目后剧”晚间关键差异化优势强劲保持：
编排要点：19:30-22:00播出自办品牌栏目，22:00-24:00金鹰独播剧场。
策略价值：黄金档品牌栏目一直以来是湖南卫视频道特色的直接体现，是黄金档市场上电视剧扎堆“千台一面”中的打眼亮色，黄金档继续播出自办栏目，符合湖南卫视的定位目标和市场地位，也符合湖南卫视为客户创造最佳广告传播平台的理念。22点档后晚间金鹰剧场，是湖南卫视的标示性资源，拥有全国最大的剧场观众池，是频道收视主心骨，时段收视巨无霸。
2.黄金档周间810栏目带发力空间大，成创新品牌节目聚集地：
编排要点：周一至周四，20:20-22:00播出周播或季播大板块节目；周五至周六，19:30-21:35分别播出 《天天向上》、《快乐大本营》、《芒果周播剧场》。
策略价值：政策背景下，周间黄金档非剧类节目重新洗牌，“玩法”出新退居其次，拼“内容营养”、拼“整合能力”、拼“公信力度”的接社会地气的节目获得崭新生命力。湖南卫视2012年周间档将在服务类、法制类、知识类、教育类、亲子类等节目类型中发力，提供高挖掘能力、高整合能力、高信息密度的有芒果特色的节目带。而政策大背景下，周末的《 快乐大本营》和《 天天向上》将能够打造成为整个黄金档独一无二的娱乐王牌。
3.周播剧场横空出世，打响市场头炮，引领受众收视新需求：
编排要点：周日19:30-22:00播出两集制作精良、时尚话题性强的电视剧。
策略价值：高消耗性的电视剧日播方式，是较常规的收视争夺方法。周播剧的魅力在于能把电视剧的传播与消费更好地事件化，从而产生出更大的话题发酵空间和传播影响力。周播的方式避开了周间，可以更独立地吸引目标受众。周播剧在国内尚属新生事物，率先成功可以带来更好的示范作用。周播剧对频道平台、自制能力、受众基本盘、整合传播能力等均有较高的门槛，抗复制能力较强。
4.带状栏目“4+3”周间周末前后错置，立体构筑晚间通周观众流：
编排要点：周一至周四19:30-20:20播出周间栏目剧；周五、周六21:35-22：00播出《 剧说很精彩》。
策略价值：周间七点半抓住百姓心理，从百姓视角选择，打造湖南卫视独特的周间栏目剧。周末21:35档的 《剧说很精彩》构建电视剧资源与频道良性互动机制，最大程度推广电视剧演员与频道自有艺人影响力，充分释放自制剧资源的独有优势和市场潜能，强化粉丝互动，增强收视粘性，提升频道剧资源宣传能力，拓展广告营销空间。
5.傍晚档与早间档新闻发声：
编排要点：每日18:00-18:30播出 《 新闻当事人》 ；18:30-19:00播出 《 湖南新闻联播》 ；19:00-19:30转播 《 中央新闻联播》 ；07:00-08:00播出 《 天天好心情》。
策略价值：傍晚档强化湖南卫视主新闻时段地位，早间拓宽频道受众群。
6.午间创新栏目带与下午独播剧场，白天时段“黄金化”开发：
编排要点：周一至周五12:30-14:30午间常规点状创新节目与假期带状交替；全周14:30-18:00《 开心独播剧场》三集连播。
策略价值：白天品牌栏目创新打破市场上“电视剧塞时段”的陈旧格局；下午档电视剧独播化，特色优势更鲜明。
7.播出季策略引发风潮后，全谱系竞争策略蓄势待发：
编排要点：节目类型、品牌栏目数量、高投入时段均显著增加。
策略价值：增加细分受众群的关注和投入，丰富湖南卫视节目品类、提高频道内容品质、刷新频道整体品味，从而提高全频道的竞争能力。
8.频道结构保有高应变能力：
编排要点：结构稳定，调整灵活，对受众与市场变化反应度高。对周播剧、周间栏目剧等新事物勇于尝试。
策略价值：关注客户核心利益，以开放的心态积极竞争。
资讯编辑: webmaster
