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体育对决，广告暗战
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发布: 2009-6-04 | 
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网络转载 |
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无奈禁酒，难阻饮酒
本赛季的欧洲冠军杯缓缓落幕，巴塞罗那凭借埃托奥和梅西的进球，2：0干脆利落地战胜曼联。赛场上拼争硝烟虽已散去，而比赛精彩瞬间犹在眼前。在球员奉上完美表演的同时，各大广告商在场外也展开了激烈角逐。
欧冠的头号广告赢家，当属欧冠赞助商喜力啤酒，其在欧冠全程推出的主题为“Great Together”令人们摸不到头脑的系列广告，让一群莫名其妙家伙的歌声不仅唱遍了欧洲，更唱到了全球。
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喜力啤酒欧冠Great Together系列广告全集请点击下面链接观看： http://www.greattogether.heineken.com/content/ads.aspx
纵使在欧冠决赛日，罗马市长颁布比赛当天的禁酒令，似乎法令也无法阻止那些铁杆球迷“无啤酒不足球”习惯。
两强对决，胜负各半
当然，有体育比赛，就少不了耐克与阿迪的对决。梅西与C罗分别作为巴萨与曼联的当家球星、今年世界足球先生最有力的竞争者，二人也分别是阿迪达斯与耐克的广告代言人。在欧冠决赛之前，传出梅西接拍阿迪最新广告的新闻，大赛临近不知是梅西志在必得还是阿迪达斯抢滩市场，但至少从结果上看，梅西的进球不仅帮巴萨取得了胜利，也让阿迪达斯在欧冠期间推出的Spark球鞋广告底气十足。
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梅西为阿迪达斯代言的最新Spark球鞋广告
反观耐克，虽然其产品代言人C罗并未在与梅西的对话中占据上风，但仍可获得一丝安慰的是，比赛双方的球服全是由耐克提供。即使梅西是阿迪达斯的代言人，也并不妨碍他与赛场上另外21位球员身披耐克战袍。
这样的有趣情况，在娱乐以及其他领域的产品代言上是很难一见的。
鹬蚌相争，渔翁得利
此外，欧冠的赛场也不仅仅只有耐克与阿迪两个体育品牌在一决高下，抓住对决这一噱头并伺机在决赛之前推出针对性广告的，恰恰是锐步。效力于曼联的吉格斯和巴萨的亨利这两位球星所拍摄的特别版广告中，为了冠军荣誉你来我往互开玩笑，对锐步来说，无论是谁胜谁负，最终的赢家都是品牌自身。同时，广告片中也出现了苹果的产品及LOGO，乍开始看以为是苹果的广告，而后才端倪尽显。可见品牌跨界合作与广告合作甚至更高层级的品牌整体合作，已逐渐成为品牌宣传的新手段。
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商业利益与公益事业的对决
若想知道一家球队最重要的赞助商是哪个公司，看看球衣胸前的广告便可得知。2006年4月7日曼联与美国国际组织（AIG）签署了一份价值5650万英镑的合约，继厦普和沃达丰之后，正式成为了红魔历史上第三家胸前广告赞助商。对曼联来说，这无疑是一笔巨额收入，而对如今深陷危机当中的AIG来说，不知又要做何感想？巴塞罗那的球衣胸前广告则是一个特例，100年来他们的胸前只是公益广告。2007年起，巴萨把联合国儿童基金会（UNICEF）广告放在胸前，未收任何广告费用，并且承诺把俱乐部每年收入的0.7%捐给UNICEF。
此时再看曼联与巴塞罗那对决背后的故事，更别有一番意味。
强弱缠斗，结果未见分晓
除此之外，体育赛事中的品牌对决更不止于此。2008年北京奥运会，西班牙队以微弱优势战胜中国队，算起此前几年的几次交手，中国队已连败数阵。而西班牙男篮的赞助商正是李宁，中国男篮的赞助却是耐克。当北京奥运会上李宁还为西班牙闯入决赛高兴之时，决赛的对手又是耐克赞助的——美国队。
湖人队友加索尔与科比在奥运赛场的对决，也是李宁与耐克的对决。
今年的法网正如火如荼的进行，当我们惊叹4届法网冠军纳达尔出局之时，耐克的这位红土之王输给的正是穿着乐途（Lotto）品牌的瑞典大炮索德林。凭借出色发挥与良好的竞技状态，如果索德林能顺利走入决赛，与他对决的是否会是瑞士天王费德勒？乐途再次面对强大的耐克之时，能否将黑马本色一黑到底？
体育竞赛中正是因为揉入了这些令人难以琢磨的广告趣事甚至乌龙，也让比赛的背后有了更多的故事性与更强的吸引力。
北京奥运会百米短跑的决赛场上，博尔特代言的彪马品牌被一群代言耐克的选手们所包围，没有一个人会猜到这个爱表现爱出风头的牙买加小伙子一下子会打破两项世界纪录。也就是在博尔特向世人展示他的那双金色跑鞋之后，这双鞋的销量竟从200万双飙升到了800万双。他的出色表现，让他从彪马那儿得到了1000万美元的额外奖金。耐克的群星包围战略，也无奈牙买加闪电突然杀出，让彪马着实火了一把。在这个耐克和阿迪达斯包揽各个项目体育竞赛金银铜牌的时代，能让大家看到其他品牌的惊艳一现着实不易。
奥运期间博尔特代言的彪马平面广告。
广告精彩，无奈乌龙
且不说大胃王飞鱼菲尔普斯在奥运之后的广告疯狂代言，到无知犯错，到被多个广告商无情封杀再到无奈道歉。现在的万人迷贝克汉姆也陷入了代言的乌龙事件当中。MOTO水深火热的手机业务本来花了大价钱邀请贝克汉姆做代言人，并不惜血本制作了最新的“终结者”广告。正当贝帅的MOTO新广告风靡全球之时，他在米兰一家餐厅里的一个不经意之举——在等待上菜时玩起了自己的iphone手机……这一幕立刻成为了各大媒体的新闻！相信MOTO的恼怒已经不是大家关注的焦点，而iphone没花一分钱广告代言费，就让贝克汉姆做了很强很暴力的代言，乔布斯当时真应该在米兰那家餐厅里一起和贝克汉姆用餐。
从专业角度来讲，很多广告人的习惯是服务哪家客户，就坚持使用他的客户产品。而换到代言人身上，是否也该把广告那些事儿也应该当作自己的忠诚品牌呢？
广告主用金钱征服了代理商，征服了代言人，却还得再努力征服消费者。现在看上去，似乎每一方面都需加倍注意。
没有垄断，只有竞争
万众瞩目的NBA总决赛将在6月5日至6月19日魔术与湖人队之间展开。联盟所期待的科比与詹姆斯的对决终究未能实现，耐克的两位当家代言人会师总决赛的梦想也随之破灭。而魔术队核心球员霍华德顺利的将阿迪达斯带入了总决赛。超人与小飞侠之间的较量，也是阿迪与耐克的较量。到底是强调团队力量的阿迪达斯取胜？还是强调个人英雄主义的耐克主宰比赛？
传说中的阿迪代言魔咒，是否能被霍华德所打破？
且让我们拭目以待。
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科比“只要心够决”广告。
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霍华德NBA全明星赛战靴广告
资讯编辑: Paolo
