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1、设问、提出问题
2、对比性的表达
3、比喻
4、怪异地表达
5、借用、仿用
6、一口气说完
7、个性化表达
8、无耻吹嘘
9、召唤性的、祈使性的
10、情感触动
11、非凡的、可供识别的特征
12、强调使用的必要性
13、强制性的自我承诺
14、...  |
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a 最欣赏的一个广告文案
“哇!这个文案好棒我好喜欢”老实说，从来没有这种经验。
我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣，或是文案与视觉辨证的关系有兴趣。比如Play Station有一个广告影片，内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放... |
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在弄清广告标题创意的“傻瓜”原则之后，让我们来一一探讨 7 种基本套路。
闲话少提，文归正传，现在开始介绍广告标题的 7种基本套路。
(1)“如何......”句式
这是广告标题最四平八稳、最不用费脑筋的一种构题方式，然... |
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新传播形势下 广告创意的困顿与机遇
“新传播形势下创意的困顿与机遇”是个很好的题目。我之所以这么说，是因为有人注意到了在目前新的传播环境中，创意面临着新的问题。
每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值... |
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有广告大师教诲：“要是你的广告标题做臭了，你就浪费了 90% 的广告费。”那么，是不是非得一流的广告文案才做得出不致于浪费广告费的广告标题呢？不一定，也有“傻瓜式”的规律可循。
我们曾经针对网上广告，探讨过广告标题的技巧... |
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“老天爷！”公爵夫人道：“我有了。谁干的好事？”
最好的故事通常一开始就攫住你。好故事开始就是因为要继续，不是因为要清清喉咙好来谈正事。就象《头版新闻》（The Front Page）里那个编辑所提，对实际状况比对三流作家的... |
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现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我... |
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广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗... |
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