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所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知,那么说明这个品牌已根植大众,获得成功了。 一条... |
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流火七月,热浪袭人。又是一年夏季,让我想起去年的此时内蒙招商会正一步步逼近,K邦片的前期文案策划,也就是在这个时候汗流浃背中展开的。 纷乱繁杂的男性产品市场,出路究竟在何方?众多的产品纵使使出万般豪情,却总逃避... |
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在探讨如何写好广告语前,首先要对广告、广告语要有一个明确的界定, 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的,品牌形象(或品牌的市场形象)需要从品牌的产品形象... |
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在所有广告类型中,也许房产广告是最难以把握的一种广告,也因此很多广告人拒绝房产广告,但是由于房产的持续升温,房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点,它是一种很理性的东西,但是又不能... |
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软文三境界 俗话说,各行都有各行的道。在软文操作中,其实这里面也有艺术,也有境界之分。 翻翻手头的报纸杂志,软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形,让你在不知不觉中接受企业想传播的信息,而... |
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广告正文写作时基本要求 1.陈述清楚具体的内容 广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。向受众提供完整而具体的广告信息。大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。 一般情况... |
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如今,阅读各类报纸或杂志,也许你一不小心就会掉入被精心设计过的"软文广告"圈套。 软文为什么会成为一种重要的广告工具并且风靡企业界?媒体是怎么处理软文的?企业是如何操作软文的?企业究竟是怎样与媒体保持"暧昧"关系的? 就... |
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软文广告的目的是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买。 软文的本质是隐性广告,写作时须围绕产品谈开去。 首先,... |
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