视频行业迎来“后视频”时代

　　在中国的视频网站的商业角力中，那些坚持到最后的淘金者即将胜出。而与此同时，国内的视频网站“买剧大户”们也在今年这个夏天继续大行其道，在上海电视节上，热门电视剧的单集价格突破了60万元；而在今年年初，单集价格还仅为20多万元。在不断赢得大块版权后，视频网站的掘金者们的版权分销、广告售卖也变得异常火热。

 

　　土豆网的上市行动，更是为整个视频网站行业的融资扩张注入了一针强心剂。国内其他几家视频行业公司，如56网、暴风影音、奇艺网、六间房等纷纷表示意欲上市。“56网两年内上市计划不排除提前的可能”、“暴风影音现在已经做好了上市准备”、“奇艺网预计三年内实现季度盈利，五年后独立上市”……此外，本已严重亏损的视频网站，如迅雷、PPS、PPLive，也纷纷成为资本新宠，而新浪、搜狐、腾讯、奇艺网、激动网等网站也摆出向视频“砸钱”之势，甚至准备将视频业务独立后分拆运营并上市。

 

　　今年年初，优酷网CEO古永锵选择了在1月11日发布优酷2011年开年战略。他希望在未来的互联网轮回里，“中国模式”的互联网有一个新的定义：超越美国模式，就是中国模式。有三四家视频网站在几年前的行业洗牌中胜出，业内人士判断，今年开始的“后视频时代”的竞争，体量更大、门槛更高，搜狐、腾讯、优酷网等大型视频网站都不缺钱，都有一些用户储备，所以都有实力参与竞争角逐。在进入中长跑的时候还会有人掉队，还会有人被吃掉，不过谁能够跑完全程，谁能够走得远，就取决于视频网站的综合能力了。

 

　　搜狐视频CEO邓晔如此评价目前的“战事”：“虽然视频行业已经发展了很多年，但是之前一直处于无序的野蛮生长阶段，今年正式进入有序、正规的较量，此时此刻考察的是他们的综合生产能力和效率的竞争能力。”

 

　　今年5月底，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁，向外界公布，视频将是腾讯未来五年的核心战略之一，初步估计将有10亿元人民币投放在项目合作和内容购买上。腾讯为何选在这时发力？刘春宁解释道，宽带视频网络的技术和发展正在降低，互联网编码技术也在不断进步，可以向互联网传送高清码流，用户可以看到高清甚至超清的视频，大环境和技术决定目前这个服务有很好的用户价值。

 

　　烧钱买内容

 

　　优酷网CEO古永锵曾透露，优酷网首次增发融资的4亿美元将全部投资于技术基础设施、内容购买、产品研发、市场营销拓展及整体企业运营。优酷网的举动标志着视频行业的竞争从以往的拼融资、拼概念、拼流量，进入了内容为王的时代。以目前的格局来看，相对大的视频网站会逐步并购实力欠缺的视频网站，规模小的视频网站在未来行业机会不多。

 

　　正如搜狐视频COO刘春所说：“一种新的媒体形式出现后，凭借着技术和模式的优势，会在短期内圈得大量用户，这个阶段一定是‘渠道为王’。但是，随着这种媒体发展到相对成熟的阶段，竞争的焦点将会变为‘内容为王’，这个时候大家比的就是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。”

 

　　据公开资料显示，中国每年生产的电视剧大约500部，只有10000个小时的节目。真正能够在电视台播出的则只有300多部，能够上卫星电视的不到200部。而按照各大网站对热播剧的定义标准，真正的热播剧不超过50部，内容供应严重不足。

 

　　刚刚高调宣布发力视频领域的腾讯，以4.5亿元入资华谊兄弟传媒集团。刘春宁坦言：“投资华谊兄弟，是腾讯布局影视业的一个开始。”腾讯与华谊进行深度合作，看中的是华谊能够提供的更多影视剧内容和更适合腾讯用户群的差异化的视频内容。除此之外，腾讯还从开放平台100亿元的产业基金中划出5亿元专门用于影视节目的投资。腾讯在内容资源方面的发力可见一斑。

 

　　而在搜狐视频CEO邓晔看来，媒体化运作是搜狐十年以来的主战场，视频对于搜狐整个集团而言是坚决的远期事业。

 

　　让视频赚钱

 

　　正版强档戏的不断热播，让广告商们也开始真正青睐起视频广告。在视频广告的千人成本与电视不可同日而语的当下，视频网站的掘金者们也看清楚了视频广告的上升空间，同时正在不断地对行业现有的盈利模式进行创新。

 

　　一直以来，由于行业间竞争激烈，视频网站广告本身议价能力较弱，视频广告的价格被严重低估，一线视频网站的广告千人成本约只有一线电视台的四分之一。经过漫长的同质化阶段，“未来视频网站的流变现能力将逐步得到充分认可。”刘春宁说。随着视频业的发展，内容的不断创新，用户体验的变化，营销渠道的创新，整个行业将发生非常大的变化，能够为广告主提供的商业价值，也会逐渐凸显。

 

　　搜狐在收购了上海晶茂及其关联公司而瞄准了线下广告资源之后，又宣布与中影集团合作在影片制作与发行领域实现全面结盟，内外力齐聚，围绕消费者的路径不断差异化延展价值，扩大影响力。

 

　　视频广告正以相当于传统互联网广告3倍的年复合增长率成长。原有的互联网广告主越来越多地因视频而增加广告预算，电视广告的份额也逐步向互联网渗入。这使得网络视频的创业者们看到，视频广告的增长潜力非常巨大。“这让我们对广告营销很有信心。”邓晔这般表态。

 

　　随着视频广告盘子的不断扩大，视频网站正慢慢提升自己作为媒体的品牌影响力。视频行业加大营销及推广的同时，广告主对视频行业的认可度和对质量的重视程度正在逐年增加。广告主将逐渐认识到，在线视频领域是一个崭新的真正意义上的媒体，其广告投放的逻辑思路将跟原来传统的电视广告投入吻合。在刘春宁的展望里，未来也无限好，“盈利是一定没有问题的，未来必然是一片光明。”