2009全球广告业萎缩 网络广告一枝独秀

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北京时间7月9日午间消息，据国外媒体报道，法国广告集团Publicis旗下媒体机构ZenithOptimedia周一预测，全球广告业的下滑正接近最低水准，且在2009年萎缩8.5%之后，应会在2010年温和复苏。

ZenithOptimedia称，在第一季全球广告业表现逊于预期之后，其将此前对2009年该行业萎缩6.9%的预期下调。

全球著名广告媒体集团WPP旗下的GroupM在6月时曾表示，预计2009年全球广告业萎缩5.5%，随后在2010年温和复苏。

ZenithOptimedia的报告指出：“多数领域的广告商面对极度不确定的局面作最坏打算，并因为预期营收锐减而削减广告支出。”

细化到不同的广告平台，互联网是唯一被认为2009年业务将会增长的广告媒体，而预计电视、影院和户外广告萎缩幅度小于整体市场。ZenithOptimedia预计全球互联网广告2009年增长10.1%，并表示预计互联网占整体广告业比例将从2008年的10.5%升至2011年的15.1%。

随着资金从平媒流向网络，报纸领域一直受到冲击。预计报纸广告业务将萎缩14.7%，而因奢侈品广告客户控制支出，杂志面临的情况更为严峻。

ZenithOptimedia预计2010年广告业增长1.6%，“审视不同地区，那些广告业首次进入衰退的区域将受损最大且最后摆脱衰退。预计北美广告业在2008年和2009年分别萎缩3.7%和10.3%的基础上，2010年将进一步萎缩2.4%。”