eBay将开始新一轮广告营销活动

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　　北京时间11月1日上午消息，据国外媒体报道，eBay将于下周一开始新一轮广告营销活动，为即将到来的圣诞节购物旺季做准备。

　　eBay此次广告营销活动将以“来考虑eBay吧”为口号，eBay在活动中将投放印刷广告、网络广告和电视广告，广告投放将持续到今年圣诞节。eBay拒绝透露此次广告营销活动中投入的预算。

　　eBay此次投放的广告将由宏盟集团旗下广告公司Goodby, Silverstein & Partners制作，这将是eBay最近18个月以来进行的首次广告营销。去年，eBay停止广告营销，将预算转向为消费者提供优惠券。根据WPP旗下广告市场研究机构TNS Media Intelligence的数据，2008年eBay在美国的广告支出下降近50%，至7880万美元。而2009年上半年，eBay的广告支出为4190万美元。

　　eBay交易平台总裁洛莉·诺灵顿(Lorrie Norrington)表示，新的广告营销活动旨在“改变购物者对当前eBay的印象”。Goodby创新主管克里斯蒂安·哈斯(Christian Haas)则指出，eBay新的广告营销活动将以高端产品为主，例如设计师服装。营销活动将关注新产品，这将改变人们对eBay的传统印象。例如，一则有关一款时尚提包的广告标题为：“获得与明星一样的新提包，剩下的钱还可以买一条宠物狗。”

　　新广告还将强调eBay所谓的“二级市场”，这一市场中主要为积压和过季商品。一则网络广告的广告语称，去年款式的MP3播放器仍可播放今年的音乐。eBay表示，一个“弹出式”商店未来几周中将在美国全国巡回，向消费者展示“大量eBay卖家即将开售的新款、未拆封商品”。

　　近年来，eBay的电子商务平台增长开始放缓，消费者不再通过拍卖网站，而是通过亚马逊等零售网站进行在线购物。eBay此前已尝试通过销售固定价格商品，以及向商户提供更好的服务来吸引购物者。

　　eBay上周公布了上一季度业绩，其营收实现最近三个季度以来首次同比增长。诺灵顿表示：“我们已看见，美国经济和我们的业务都在趋于稳定。我们非常相信，现在是时候走出去，重新向消费者宣传eBay品牌。”

eBay (点击图片查看大图)