广告客户只叫好不花钱 搜索广告开支加速下降

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近日，据国外媒体报道，英国广告从业者协会(Institute of Practitioners in Advertising)发布的最新报告显示，今年第二季度广告预算下降速度放缓，但是即使整体广告开支下降速度放缓，搜索广告开支仍在加速下降。

以谷歌为主的搜索广告，曾是所有营销组合中表现最好的广告类别，但是现在从总体来看，搜索广告预算削减幅度达5%，成为削减幅度最大的广告类别。

只有10%的受访公司表示将增加今年的广告预算，38%的受访公司表示今年最后一个季度将继续削减预算。市场研究公司Bellwether表示，2009年下半年媒体公司的广告收入下降速度有望放缓。

IPA副总裁Rory Sutherland表示，通过该报告我们可以得出一个结论：最坏的时刻已经过去，所有类别的广告预算下降速度放缓。尽管经济环境依然恶劣，但这是自2008年第一季度以来营销高管首次表现出积极态度。

公司首席经济师Chris Williamson表示，搜索广告开支之所以出现下降主要受整体营销开支下降的影响。在此之前，搜索广告被看作做有效的广告方式，但现在也处于了压力之下。令Williamson感到惊讶的是，自去年第四季度广告预算大幅下降之后，下降趋势至今没有改变。

Zenith-Optimedia公司上个月表示，今年第三季度全球广告市场将走出谷底。但是昨天针对市场营销高管的调查却发现广告预算仍被严重削减，预计2009年广告开支将触及15年新低。

Chris Williamson说，“虽然对经济的信心在恢复，但是商家并没有放开它们的预算。”三分之一受访公司表示，今年第二季度财务前景开始改善;四分之一的受访公司表示情况持续恶化。

Chris Williamson表示，出现这种状况说明公司对经济前景和资金使用非常非常谨慎。但是一旦削减开支的行为开始影响公司的品牌，公司就会改变策略。这意味着到今年晚些时候广告开支会“非常温和”地上涨。